想像一下你今天突然想吃冰淇淋，於是你打開 Google 搜尋「冰淇淋 店家」這五個字，某種程度上你已經在網頁上過癮的逛街了，此刻的你透過網路比價、了解品質、跟尋找哪種冰淇淋真正符合你的需求，然後做出了你想吃哪家冰淇淋的決定。
若此時的你走在路上，突然有一群人塞給你傳單，上面賣的東西各式各樣，有賣衣服鞋子、保養品跟房子，這時你可能會覺得不堪其擾，心想著：「今天沒有這個心情」，於是把傳單丟進垃圾桶。
前者你自己動手去做查詢、Google的行為，然後找到符合你需求的搜尋結果，我們可以說這間冰淇淋店做了不錯的「SEO搜尋引擎最佳化」的工作。
後者你被塞傳單，塞滿滿你不需要的東西，我們可以叫做「無效的廣告」。
我們知道你的產品沒有不好，只是出現的時機不對、給錯了人，或是消息來的太突然了消費者沒辦法適應，所以拒絕了你。
那你可能會問，如果今天我剛好塞給這個想吃冰淇淋的人對的廣告傳單，那我豈不是很成功嗎？
沒錯，如果你在對的時間給她想要的東西，那消費者可能也會買單，但是 SEO 跟付費的廣告最大的差別就是，SEO是免費的。而如同世界常常運行的規則，通常，免錢的最貴、最有價值。
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付費廣告就像是在池塘裡面丟石頭，你花的力氣砸得越多、漣漪就越大，今天你不投了，也就成了平靜的水面再也沒也波瀾。
但 SEO搜尋引擎最佳化的概念則是，你創造人們持續不斷的搜尋意圖、停留原因，讓人們在你的頁面玩得不亦樂乎、或是獲取到他們想要的資訊，進而以後就常常來妳的店裡逛。
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或許一次兩次她沒有要購買，但是三次四次經年累月下來，她已經夠信任你了，也就想到這領域的相關專業就會想來找你、問你、甚至付費來購買你的產品跟服務。
而這一切不需要透過你花錢徵求曝光而來，SEO是免費流量、而且是正向循環，它可以讓你源源不絕的有客人上面逛你的店，今天你即使不花任何一毛錢，也會有一群信任且支持你的人會持續光顧、甚至也會有陌生人因為你的店開始有更高的知名度，所以在 Google 上更輕易地找到你。
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根據 2017 年 Brightedge 研究：約有 65% 網站流量來自於搜尋行為，有超過一半的流量來自於自然搜尋結果，即使搭配付費廣告、社群媒體等方式也能為網站帶來不少流量，但使用者搜尋所產生的自然流量更能為網站帶來穩定、長久的幫助。比起主動向客戶推廣的推播式行銷 (Outbound Marketing)，身為集客式行銷 (Inbound Marketing) 中一環的 SEO 能減少無謂的行銷成本浪費，帶來更多主動且精準的潛在客戶，主動創造銷售機會。
也就是說，做好 SEO，能讓你的企業有更加穩定及長久的幫助、精準的創造銷售機會及減少成本。
要做 SEO，首先就要了解制定規則的 Google 究竟是如何規範的。Google 搜尋引擎要處理全世界這麼大量的資料，一定有它的規則跟檢驗方式及流程，也因此，首要條件就是要讓「Google 搜尋引擎理解你的網站」。
而 Google 透過程式爬蟲去抓取數據，透過檢索（Crawl）與索引（Index）去制定搜尋引擎排名的規則，也因此了解 Google 在乎什麼是很重要的。
指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」，包含網站內容、網站標題、網站中的內外部連結等。這也是 SEO 的第一步，因為搜尋引擎必須先抓到你的資料，才能進行後續的索引動作，讓使用者真的在搜尋引擎中能找到你的資料，所以，檢索的重點工作就是：確保搜尋引擎真的能抓取你的網站資料。
當搜尋引擎在檢索與索引時，搜尋引擎並不會毫無節制地爬取你的網站，會有檢索預算 (crawl budget) 的限制，所以你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效，例如：
當搜尋引擎檢索到你的資料後，會收錄到搜尋引擎的資料庫中，而這就叫索引，檢索的重點工作是：為網站分出該收錄以及需排除收錄的資料並提供給搜尋引擎索引。
在競爭更好排名及網站流量時，可能一個小步驟做錯了，就會影響深遠，了解自己的網站中有哪些內容需要被完整收錄，或避免出現在搜尋結果中，配合搜尋引擎的檢索、索引工作提供適合的網站架構讓收錄的工作更順利進行是很重要的！
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SEO 技術就涵蓋了許多的細節在裡面，包括網站速度、安全性SSL憑證、程式碼的品質及種類、是否 Mobile-friendly 有 RWD 手機版本友善的介面….等等。
當然除了技術以外，內容也是非常重要，在內容為王的時代，Google 最想要的也是提供閱讀者一個最好的環境，也因此，若你的技術做的在好，但是內容並不符合大眾需求，那也找不到你。要做好內容 SEO，其中也需要包含關鍵字研究、使用者搜尋意圖的關鍵字地圖、內外鏈是否有足夠的權威等等，最基礎的要符合三個準則：
SEO雖然需要時間發酵，但是是最值得做的行銷
SEO雖然需要花時間經營、熟悉規則與撰寫好的內容，但是長期而言它卻能為你帶來源源不絕的流量，因為有知名度而度來好的收入，SEO絕對是企業最值得做的事情之一！
蜜思菠蘿 整理編輯｜Stella Su
》【行銷人】集客式行銷（Inbound Marketing）解析大全！跟推播式行銷（Outbound Marketing）有何不同？
站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
2022卡達世界盃落幕，冠軍由睽違36年的阿根廷奪冠，也是球王梅西Lionel Messi最後一戰，寫下10大紀錄，全球關注的世界杯足球，Google官方指出，決賽期間關鍵字搜索量創下25年來新高！
來看看各家品牌如何蹭足世足關鍵字，提高品牌曝光度。
提升網站與關鍵字排名四大關鍵：1.網站架構 2.關鍵字策略 3.優質內容 4.反向連結（Backlink），四大要素缺一不可，才能夠養出好的SEO網站體質。在前文中曾經介紹過SEO的基本介紹、關鍵字策略與優質內容建立，這次解析反向連結秘密。
