原來每天至少賣300杯咖啡、單日營業額上看一萬元的星巴克，靠的不只是買一送一大促銷！
文案是廣告行銷中的雙面刃，擁有好的內容行銷可以為你一舉打響名號，置入錯的內容行銷則可能成為品牌失敗的致命毒瘤。為什麽說故事變成人人都重視的行銷要事？
因為一個沒有故事的品牌，就像少了靈魂的木偶，垂頭喪氣。
來聽聽看英國奧美集團副總監羅瑞・蘇瑟蘭，在 2009 年 Ted 演講舉的故事：
被譽為土耳其之父的凱末爾，也有一則軼事。一九二二年他上任總統，一直希望能提升土耳其婦女地位，他的第一個目標就是讓普遍信奉伊斯蘭教的婦女可以摘下黑面紗。
同樣地，他一開始也是採取法律手段明文禁止女性戴面紗，也同樣沒有顯著的效果。他想了想，既然禁戴沒有用，那就反向操作，逼她們戴好了，但不是所有的女性。凱末爾下令從今日起，所有土耳其「從事特種行業的女子」都要戴上黑面紗識別。
此招一出，不用多久，女性為了避免遭到異樣眼光，紛紛自動自發拿下黑面紗，也成為了凱末爾提升女權的第一步。（內容節自李洛克《故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南》）
圖／取自 Getty Image
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從凱末爾的聰明之舉，我們可以學到幾件事：
各位想想，自己會去買星巴克，是因為店員直接走到面前、像直銷客戶一樣狂推售「我們家的咖啡很貴很好喝，不喝就是你的損失」嗎？
想必一定不是。星巴克之所以能在競爭激烈的咖啡飲品市場中獨佔一方，就是因為品牌為消費者營造的TA形象堪稱一絕。上班前買杯星巴克變成了質感生活的一部分，代表了在庸碌的工作行程中你依然能把持優雅的一面，某種程度也說明了你的消費力和價值觀。
簡單來說，你是一個有sense的人。
圖／取自 星巴克咖啡同好會
再來看看台灣人熟知的誠品書店，悠閒的背景配樂、富有文學氣息的店面裝潢，走進誠品，整個人就像高了一個檔次般，許久不見的氣質都顯擺起來。
誠品書店靠著就是為客戶貼上「有品味、有質感」的 high-level 標籤，讓大家覺得在誠品消費暗示著一定的品味水準，懂得欣賞藝術和文學，跟普通的庸俗世人不一樣，有如清新脫俗的現代雅哲。
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故事行銷，用「標籤」讓客戶成為有趣的主角
所以如果你想豐富自己的故事行銷，為其注入決勝負的廣告精髓，一個明確且亮眼的標籤內容是不可或缺的。可以參考目前經營成功的大品牌，如 NIKE、Lululemon 等，仔細閱讀他們的文案，一定能發現許多有趣的主角在內。
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蜜思菠蘿 整理編輯｜Polar
站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
2022卡達世界盃落幕，冠軍由睽違36年的阿根廷奪冠，也是球王梅西Lionel Messi最後一戰，寫下10大紀錄，全球關注的世界杯足球，Google官方指出，決賽期間關鍵字搜索量創下25年來新高！
來看看各家品牌如何蹭足世足關鍵字，提高品牌曝光度。
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