後疫情數位戰場來臨!3招優化品牌SEO 大幅提升50%自然搜尋

3招優化品牌SEO 致命提升50%自然搜索

在現代生活和網路密不可分的趨勢變化下,好的品牌已經不能不好好經營網路銷售了,而網路行銷裡,絕對少不了SEO的經營,如果你也是行銷人,應該對SEO的基礎:標題、關鍵字、網頁內容的概念都不陌生,前述幾項屬於On-page SEO的範疇,本篇則會著重在如何把「Off-page SEO」應用在「優化品牌SEO」上。

優化品牌SEO

品牌的特性是什麼?

品牌和YouTube頻道、一般官網有什麼差別?以宏觀的角度來說,是大同小異的,甚至現在一般的部落格和YT頻道都得向品牌經營法靠攏,才能在戰場上殺出重圍。

而品牌的特性就是為品牌做出一個可區分的定義,有點難懂?簡單來說,就是用一系列可明顯識別的詞彙來標註、描述品牌,藉此加強消費者對品牌的印象,是非常好的SEO操作切入點。

Off-Page SEO是什麼?

Off-Page SEO,網頁外部SEO,顧名思義,就是透過網站外部的操作來提升目標網站的搜尋量。

Off-Page SEO

圖 / 製自Canva

而操作Off-Page SEO有兩大重點:

一、使用優質反向連結(Backlink):透過取得其他知名度、可信度較高優質網站指向自己網站的連結,增加自己網頁的權重排名。

二、累積討論的聲量:找到客戶在網路上的聚集之地,觀察並參與、啟動討論,累積品牌曝光度。

接下來,筆者要分享三招落實外部網頁SEO的撇步,讓你的品牌SEO乘風而上!

#1 建立自有媒體(Owned media),打開獲取反向連結的可能

為品牌建立自有媒體,例如部落格、IG、臉書粉專等。它的好處是發佈內容能自己控制,整體形象經營可以更精準,而且可以更容易與其他品牌互動,也能更即時在社群上與顧客交流。

實際操作舉例:

  1. 自有媒體發佈的訊息(EX趣聞、最新優惠)被轉載
  2. 提供有效資訊內容,並被其他論壇或文章引用(獲取自然反向連結)
  3. 與他牌、其他媒體互相撰寫客座文章

不過值得一提的是,短期來說,這些方法所獲得的自然反向連結數量要幫助排名,只是冰山一角。若要把腳步紮穩,應該自己建立相關的品牌(例:品牌產品的互補品廠商)互動名單,每當發佈實用資訊時,就與這些名單聯繫,以互利的角度出發,更實際地獲取反向連結。

當然自有品牌也要避免踩到地雷,如果品牌提供的資訊不實,或是互動過程中誤觸一些禁忌導致品牌危機,抑或是品牌自有媒體的內容不夠吸睛,無法引起觀眾共鳴,就完全達不到效果。要如何建立有質量又能成功抓住眼球的內容行銷,又是另一門博大精深的學問了。


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#2 透過新聞平台,提升品牌曝光度

還記得每隔一段時間,新聞就會出現全家或是7-11推出新口味冰淇淋的消息,吹起一股旋風,進而導致該口味銷售一空的狀況嗎?這就是新聞平台為商品累積討論聲量的魔力。

News新聞平台

圖 / 製自Canva

而獲取新聞平台曝光的方法除了付費媒體外,就是主動撰寫新聞稿,提供適合的新聞平台發佈囉!舉例來說,如果你經營的品牌是一個獨立樂團,那只要發新歌或是有新的表演要舉辦,都可以撰寫好品質的文章提供給相關平台(例如:Blow吹音樂)發佈。

重點是新聞的曝光能為你的品牌帶來更好的「可信度」,因為「新聞」和「廣告」帶給消費者的感受是不一樣的,前者給消費者「獲取實際資訊」的感受,比起後者讓消費者感到「被(強迫)推銷」,新聞發布的資訊較容易被大眾接收喔。

#3 把SEO帶來的流量轉換為顧客的行動

我想這點大家應該都很熟悉吧!對,就是幾乎所有的YT頻道最後都會說出的那句話「如果喜歡我們的頻道,不要忘記訂閱、按讚、開啟小鈴鐺,才不會錯過任何一支影片喔!」,這就是「行動呼籲」(Call to action)的一種。

以部落格來說,你可以請消費者留下email,定期收到最新文章,或是請消費者留言回覆、或加入某個私密論壇,以便與消費者建立更深入、長遠的關係。總歸一句,這一切端看你的品牌定位和最終的轉換目標,長久經營下來,越來越多人點擊進入你的網站,SEO自然也就會慢慢上升囉!

總結

本篇提供的三個優化品牌SEO實際操作方法,從最龐大的工程「建立自有媒體」,到最容易執行的「加入行動呼籲」,而「新聞平台曝光」則是最可以帶出討論聲量和曝光度的方法,搭配品牌網路聲譽的監控,還能快速跟進消費者對品牌的想法,擬定更好的品牌行銷策略,讓品牌被需要的人看見。

蜜思菠蘿 整理編輯

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