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Posted By: John
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Posted: 2022年04月26日

搞笑能賺錢?解碼 3 個靠「幽默行銷」快速走紅的流量秘密

前言

誰說搞笑不能當飯吃?Z 世代最愛的「幽默行銷」,正是現在當紅的行銷手法。

受媒體影響至深的數位時代,傳統的報章雜誌、電視廣播逐漸式微,大眾更傾向於小螢幕上發生的所有。以往佔據主流版面的直球型廣告,現在多轉型為有故事的廣告文案,而充滿創意的「幽默行銷」,更能讓消費者買單。

像是深植台灣人心中的全聯,以及令人會心一笑卻感動不已的 IKEA,都是善用幽默行銷的成功案例。除此之外,像是短影音、Youtuber、Podcast 的帶貨轉單力都還在成長期,未來的發展相當值得關注。

那麼笑話該怎麼說,又該怎麼應用在行銷上?讓下面 3 個台灣在地的搞笑達人告訴你!

 

案例一:「博恩夜夜秀」:站上喜劇之巔,聲量、粉絲力大爆發

台灣脫口秀第一把交椅 ——「博恩夜夜秀」,不僅把國外搞笑模式導入台灣市場,更是讓觀眾們一夕成為死忠粉絲。

博恩常用的搞笑手法,可以分為兩種:利用心理變數(主要影響忠實收看者,通常是上班族和經常網路使用者),以及地理變數(例如台獨色彩)。透過這兩點來形塑人設的特色,博恩快速成為一線表演者。

而他又是如何團結忠實觀眾,打造出聲量殿堂的呢?

其實博恩的爆紅已經贏在起跑點,因為「單口喜劇」很難被他人效仿或取代,且能有效累積粉絲黏著度。影響力累積到一定程度,「薩泰爾娛樂公司」就此誕生,從內容產製到商品售出,能夠一條龍包下產製流程的博恩,更能將幽默行銷使用得淋漓盡致。 

圖源:ACCUPASS

案例二:「全聯先生」:冷面笑匠超親民,實力100的代言人

俗話說的好,一百部陳腔濫調的廣告,不如一個能逗你笑的西裝佬。

人稱「全聯先生」的邱彥翔八成是所有人對全聯的第一、唯一印象,不管是經典的加一元多一件、早期的新經濟美學、或是最近被當成韓劇在追的爸爸媽媽系列,憑藉全聯先生的高人氣,原本普通的連鎖超市變成像厝邊一樣的好朋友,近在咫尺。

因為拉近了與消費者的距離,全聯的幽默行銷是滿滿的故事大平台。每一則文案都牽動著台灣人日常中的點點滴滴,每一次廣告又都像自己生活的紀錄影片。真實而貼切的口吻,減少消費者對「推銷」的抗拒心態,也把「踅超市」變成一件很有質感的事。

圖源:全聯 官方FB

案例三:「泰國 DURRIO」:亞洲第一搞笑帝國,稱霸電商市場

要談幽默行銷,就不能不提到全世界最會搞笑的國家 —— 泰國。

有在關注泰國零食或美妝的朋友應該都知道,泰國的廣告絕對不會一板一眼,反而個個都跟 IP 劇一樣完整到不行。

舉例像是去年的話題零食 DURRIO 榴蓮乾,就拍攝了一部以「跨海送榴蓮」的短劇廣告,影片中的角色為了把榴蓮帶上飛機而傷透腦筋,異想天開的搞笑橋段也讓人印象深刻。

泰國結合幽默行銷和故事行銷的做法非常純熟,他們非常懂得拿捏劇情與廣告的比例,讓觀眾能在捧腹大笑中被品牌潛移默化。下一次你想送某個朋友榴蓮乾做伴手禮,DURRIO 絕對會立刻浮現腦海。

結言

簡言之,「幽默行銷」的精華在於幽默,而非行銷。

如果你還在寫「阿罵的裹腳布」型落落長文案,最好是現在就打掉重練。

當前主流市場歡迎的是同中求異的創意性、具有記憶點的故事性,以及富含新觀點的思考性。

不斷不斷地提供觀眾新刺激,滿足觀賞效益後再試著回扣商品特性,把幽默行銷這把劍磨利,再難戳中的笑點,都能一箭穿心。

 


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