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Posted By: John
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Posted: 2022年05月03日

流言終結者|「NFT 行銷」跟不跟?2022 繼續火熱還是泡沫化?

前言

2022 NFT 新紀元,行銷之路如何走得順利?

2021年末崛起的 NFT 今年初繼續延燒,不過實際消費似乎無法反應其轟轟烈烈的名氣,專家們也紛紛表示「不看好」。

 

美國網路大咖兼創業達人 Gary Vaynerchuk「一旦 NFT 淘金熱退燒,98%專案將歸於零元」

圖源:Koombea

除了巨擘們的反背書,Google 官方數據也顯示,2022 年開始 NFT 相關關鍵字搜尋量大幅減少,在今年 3 月更是達到了最低點,只剩「metaverse」還在延燒。

不過大家也別太灰心,NFT 並非紅極一時便成為歷史,而是被迫轉型成更符合它的行銷媒材。就像電影《一級玩家》的劇情一般,未來有機會在實境遊戲、Vtuber 上看到 NFT 的身影,透過任務型虛擬貨幣的結合,NFT 更能長長久久。

 

炒作的代價?虛擬市值飆高 購買率卻不成正比

客觀來看,NFT 一砲而紅後,直接面對的是泡沫化的巨大威脅,原因不外乎是:

  • 沒有明確的市場規則或法律依據可循
  • 消費體系尚未成熟,隨時有可能崩盤
  • 資源掌握在少數人手中
  • 話題持久度有待時間驗證

台灣老牌小吃「師園鹽酥雞」也是這次 NFT 炒作的一個例子,第二代老闆跟上 NFT 熱潮,在 Oursong 平台上發行了全球第一個「鹽酥雞 NFT」,24小時內就大漲 13,400 %。只要購買鹽酥雞NFT 並成功轉手,買家就可以到師園換一份「實體鹽酥雞」。

以行銷噱頭的角度來看,師園成功創造了爆炸式聲量;不過回歸消費面來看,NFT 原本推廣原創價值的珍貴性好像就俗套了點。到底這場鹹香酥 NFT 風暴是為了傳承好味道、還是只是另一個跟風甜頭呢?

圖源:Oursong

 

換湯不換藥?「NFT 行銷」不只是行銷,新思維才能開新局面

有鑒於 NFT 對於大部分品牌和消費者都是新東西,無法用傳統的行銷模式來規劃策略,因此如果你打算在 NFT 行銷上有一番作為,最好是換個腦袋思考。

除此之外,使用區塊鏈和虛擬貨幣進行交易的 NFT 本身就有使用門檻,需要專業技術人員才能完整行銷體系。假設企業內沒有人才專精相關技能,半套的行銷可能只會是徒勞。

而目前台灣可見的 NFT 商品大多都是明星藝人作為贈品來吸引粉絲,像是天后張惠妹跟知名多媒體設計公司 dosomething studio 聯手打造的沉浸式 ASMR 互動網站,只送不賣,卻讓大家瘋狂不已。不過在粉絲經濟上有好表現,並不代表能在商業行銷上成正比。

圖源:ASMeiR NFT

 

規模換存活:NFT 面臨型態轉型,「遊戲化經營」找生存之道

前面談到 NFT 為了在泡沫化中求生,現在正步入轉型階段。這之中值得注意的是「GameFi(遊戲化金融)」和「Play-to-Earn(邊玩邊賺)」兩種形式,適合遊戲公司們培養穩定的使用者和關注度。

台灣的遊戲公司們早就嗅到這股商機,像是龍頭公司橘子、紅心辣椒等都蓄勢待發,準備將 NFT 引進龐大獲益的手遊市場,未來也還有機會繼續升溫。基於遊戲玩家普遍的忠誠度相當高,是CP值很高的行銷切角。

圖源:Pexels

結語

現代人對於新東西有勇於嘗試的特性,不過熱情來得快、去得也快,想要搭上 NFT 順風車海賺一波,可要眼明手快才行。

這邊提醒大家 3 個進行 NFT 行銷的重點筆記:

  1. 「知識要足,才不失足」
    NFT 行銷的基本技能要先做好功課,不可用過往的舊框架來執行
  2. 「病毒式行銷」還有機會
    趁現在 NFT 在台灣才剛起步,流量紅利多少還是有熱度,採病毒式行銷較為有效益
  3. 亮點可以,但非長久之計
    NFT 適合作為品牌短期行銷企劃,但不建議將雞蛋都放在同個籃子裡 

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