流言終結者｜「NFT 行銷」跟不跟？2022 繼續火熱還是泡沫化？

前言

2022 NFT 新紀元，行銷之路如何走得順利？

2021年末崛起的 NFT 今年初繼續延燒，不過實際消費似乎無法反應其轟轟烈烈的名氣，專家們也紛紛表示「不看好」。

美國網路大咖兼創業達人 Gary Vaynerchuk「一旦 NFT 淘金熱退燒，98%專案將歸於零元」

圖源：Koombea

除了巨擘們的反背書，Google 官方數據也顯示，2022 年開始 NFT 相關關鍵字搜尋量大幅減少，在今年 3 月更是達到了最低點，只剩「metaverse」還在延燒。

不過大家也別太灰心，NFT 並非紅極一時便成為歷史，而是被迫轉型成更符合它的行銷媒材。就像電影《一級玩家》的劇情一般，未來有機會在實境遊戲、Vtuber 上看到 NFT 的身影，透過任務型虛擬貨幣的結合，NFT 更能長長久久。

炒作的代價？虛擬市值飆高 購買率卻不成正比

客觀來看，NFT 一砲而紅後，直接面對的是泡沫化的巨大威脅，原因不外乎是：

• 沒有明確的市場規則或法律依據可循
• 消費體系尚未成熟，隨時有可能崩盤
• 資源掌握在少數人手中
• 話題持久度有待時間驗證

台灣老牌小吃「師園鹽酥雞」也是這次 NFT 炒作的一個例子，第二代老闆跟上 NFT 熱潮，在 Oursong 平台上發行了全球第一個「鹽酥雞 NFT」，24小時內就大漲 13,400 %。只要購買鹽酥雞NFT 並成功轉手，買家就可以到師園換一份「實體鹽酥雞」。

以行銷噱頭的角度來看，師園成功創造了爆炸式聲量；不過回歸消費面來看，NFT 原本推廣原創價值的珍貴性好像就俗套了點。到底這場鹹香酥 NFT 風暴是為了傳承好味道、還是只是另一個跟風甜頭呢？

換湯不換藥？「NFT 行銷」不只是行銷，新思維才能開新局面

有鑒於 NFT 對於大部分品牌和消費者都是新東西，無法用傳統的行銷模式來規劃策略，因此如果你打算在 NFT 行銷上有一番作為，最好是換個腦袋思考。

除此之外，使用區塊鏈和虛擬貨幣進行交易的 NFT 本身就有使用門檻，需要專業技術人員才能完整行銷體系。假設企業內沒有人才專精相關技能，半套的行銷可能只會是徒勞。

而目前台灣可見的 NFT 商品大多都是明星藝人作為贈品來吸引粉絲，像是天后張惠妹跟知名多媒體設計公司 dosomething studio 聯手打造的沉浸式 ASMR 互動網站，只送不賣，卻讓大家瘋狂不已。不過在粉絲經濟上有好表現，並不代表能在商業行銷上成正比。

圖源：ASMeiR NFT

規模換存活：NFT 面臨型態轉型，「遊戲化經營」找生存之道

前面談到 NFT 為了在泡沫化中求生，現在正步入轉型階段。這之中值得注意的是「GameFi（遊戲化金融）」和「Play-to-Earn（邊玩邊賺）」兩種形式，適合遊戲公司們培養穩定的使用者和關注度。

台灣的遊戲公司們早就嗅到這股商機，像是龍頭公司橘子、紅心辣椒等都蓄勢待發，準備將 NFT 引進龐大獲益的手遊市場，未來也還有機會繼續升溫。基於遊戲玩家普遍的忠誠度相當高，是CP值很高的行銷切角。