Posted By: misspro_Lee
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Posted: 2022年10月31日

社群世代變遷,為何年輕人湧入TikTok?短影音成趨勢 行銷人該如何應對?

到了這個資訊爆炸的時代,幾乎人人都有社群帳號,像是Facebook、Instagram、TikTok,平均每人使用一至兩個社群軟體。根據DATAREPORTAL《Digital 2022: Taiwan》報告指出,台灣社群活躍人口高達2,135萬人,幾乎佔了台灣人口的90%。在這2千多萬人之中,Facebook的使用者達90.8%;Instagram則達70.6%,連TikTok都達到了35.2%,可見社群在台灣普及程度非常高。

其中Z世代與α世代,泛指1997年後出生的年輕人,聚集在Instagram,甚至是TikTok。那Facebook呢?根據美國皮尤研究中心研究報告,美國13-17歲的青少年僅有32%使用過Facebook,可見現在的年輕人們已逐漸背離Facebook。

TikTok有什麼魅力?讓現今的年輕人們使用並樂此不疲?請繼續閱讀文章:

社群軟體如何讓人著迷? 短影片為主流,文字不再是用戶閱讀重點

現代獲得資訊的方式太多了!就算不主動去收集,資訊也會主動推播到你面前,對α世代而言,從出生身處在資訊爆炸的時代成長,養成快速閱讀資訊的習慣-熱衷影片,不注重長文字。這也就是為什麼以短影片為主的TikTok會成為α世代的新寵,簡而言之,翻閱TikTok是快速吸收資訊的一種方式,抓取他們注意力只有8秒機會,如何成功且快速抓住α世代眼球注意,成為行銷人的最大難題。

獨特的演算法,讓行銷議題病毒式傳播

TikTok對於系統推薦影片有一套獨特的演算法,和過往的Youtube大不相同,TikTok在你一開始使用就從各方下手了解你的喜好,透過停留的影音,判讀行為,如:沒興趣快速滑掉的影片、是否按愛心、留言甚至是分享,精準分析和預測使用者「感興趣的內容」,接下來系統不斷推播相關資訊,駐留在社群時間自然延長。

其他平台相繼跟上短影片風潮,複製TikTok就能成功?!

除了TikTok,Facebook、Instagram和Youtube陸續跟上短影音熱潮,相繼於2021年4月及2021年7月推出Reels及Shorts,讓該頻道創作者們有了新的傳播模式。

Facebook與Instagram reels 短影音有以下6大特點:

  1. 短影片片長:創作者可選擇15 秒、30 秒及 60 秒的長度,短於 15 秒亦可。
  2. 音樂庫音效:可從官方提供之音樂庫中搜尋並挑選喜歡的歌曲,也能上傳原創音樂,並讓其他用戶使用你的音樂製作。
  3. 自由調整影片速度:可加快或減慢錄製的影片速度,讓用戶簡單打造極具節奏感的影片。
  4. 限時動態特效:有著和限時動態類似的濾鏡,增加影片豐富度。
  5. 提供排版模板:多種模板選擇,將多支影片素材組合在一起,例如:左右兩格、上下兩格、三格、四格等。
  6. 倒數計時器:可以設定倒數後開始錄製,方便腳架用戶拍攝。

Youtube隨即推出Shorts,有以下4大特色:

  1. APP內建編輯器:透過YouTube App就可直接使用手機拍攝並後製,產出短影音變得又快又有質感。
  2. 獨立推薦版位:在搜尋介面中,Shorts會與其他長影片分開,獨立顯示在搜尋結果中。能夠讓想看Shorts的觀眾快速選擇。
  3. 獨立播放介面:觀眾在YouTube App觀看短影音時,會進入Shorts的獨立播放介面,透過上下滑動來切換影片,就有如TikTok一樣,讓觀眾能夠不斷滑到新影片,導入自然流量。
  4. hashtag關聯推薦:Shorts允許創作者為短影片下hashtag,讓創作者的影片觸及到更多對主題有興趣的觀眾。

Reels、Shorts主打簡易便利的影音編輯介面,號招更多人以輕鬆無痛門檻加入短影音渲染風潮中,創作者快速編輯影片,同時優化長、短影音不同的觀看介面,學習TikTok一樣的瀑布式推播的介面,讓觀看者輕鬆閱覽並接收到客製化的影音推播。

另外,TikTok不斷的放寬影片長度限制,先是從15秒變為60秒,接著是3分鐘、5分鐘、2022年更宣布支援上傳10分鐘影片,TikTok和競業相反延長影片長度,增加平台中影音的多樣性,給予原本就在TikTok發展的創作者更多發揮空間。

面對社群媒體的時代變遷,行銷人員應該要如何在社群行銷上佈局?

綜觀上文敘述,我們可以總結出Z世代與α世代對於資訊收集的改變:

  1. 比起長影片,更喜歡透過短影片快速獲得資訊。
  2. 不注重文字資訊,喜愛透過圖片和影片了解事物。

為了接觸到Z世代與α世代的受眾,不能遵循傳統宣傳方式,像是邀請KOL拍攝長影片宣傳、發布長文、或者撰寫篇幅長內容期望消費者會閱讀全文,需關注在有傳播價值的短影片、短文,在議題設計上以輕易被人模仿、傳播,有趣好玩內容讓用戶願意分享才能達到病毒式行銷的效果:

  1. 與網紅合作時嘗試短影音方式,搭配各平台進行影片推播紅利,更容易獲取流量。
  2. 廣告素材影片腳本限縮到15秒,用最快的時間說完品牌想傳達的議題。
  3. 透過濾鏡與消費者互動,渲染產品宣傳、製程,打造有趣又透明化的行銷。
  4. 募集群眾創意,讓消費者使用相關素材創作短影片,增加分享曝光機率。

過往單純的分享數已經不是現在的指標了,病毒式行銷的議題被一個人模仿,就獲得一次的傳播機會,若是被一百個人模仿,背後的行銷價值能有多大呢?

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