行銷人、文案人再熟悉不過的「SEO」，可以說是20世紀最偉大的發明之一。
Google 藉由推動「搜尋引擎最佳化」的獎勵制度，鼓勵人們在網路上產出更多優質內容，並不斷提升使用者體驗。這對全人類來說是一個三贏的局面，Google 得以將其商品推上國際舞台，成為不可或缺的生存工具；網路內容有了規範，不會在混沌時期惡意流放假資訊、垃圾連結；使用者因此獲得了正向搜尋結果，還有快速得到解答的方便性。
所以就算你不是 SEO 人員，也應該了解一下自己的生活中充斥了哪些 SEO。
「搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，SEO），透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。」—— 維基百科定義
大家想想自己在搜尋東西的時候，最多會點到第幾頁的搜尋結果？
圖／取自 Pexels
多數人的答案應該都是「第一頁」，實際上數據顯示，大部分使用者連第一頁都不會看完，只會點選前幾則網站就會改用其他關鍵字搜尋了。而這，就是 SEO 為什麼在今日的網路世界中，佔了舉足輕重的行銷角色。
Google 透過各種演算法來把關創造內容的精實度以及合理性，目的就是要確保使用者可以信任搜尋引擎提供的結果。而發布者（多為企業、品牌）雖然能透過購買廣告的方式一躍排行之巔，但 Google 統計出的數字卻表示，只有30%民眾會受廣告吸引，其中60%以上都還是藉由自然流量（SEO 關鍵字）進入網站的。
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簡單介紹一下這三項，「網站優化」包含了網站本身的內容質量、外部連結的相關性、整體營造的SEO效益等；用戶體驗包含了閱讀感受、使用者心得、長期追蹤的觀感評價等；技術提升則是包含了網站快不快、圖片跑的順不順、會不會經常閃退等等。
這些內涵都是環環相扣地影響著SEO，任何一個環節垮台了，就有可能造成搜尋排名大下降。
那麼 Google 大神是怎麼判別這些數值的呢？靠的就是一般使用者看不見的「後台功夫」：
Google 每天都要處理超級龐大的資訊量，所以睿智的系統會用最有效率的方式來抓取、爬取你的網站內容，並依此判斷網站價值，與資料庫中其他的同質性網站做比較，再呈現排名給使用者。
而所謂的檢索，指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」，如果搜尋引擎可以在短時間內找到網站的有用資訊，那它當然會想繼續跟你合作下去，這也是為什麼要優化SEO的原因。
圖／取自 Getty Image
至於索引（Index）指的是 Google 接收到你的網站後，放進它的搜尋引擎資料庫，分門別類，讓下次有使用者再度搜尋相關關鍵字時，能快速即時的提供索引。但 Google 不會幫你篩選客戶，自己的客戶要自己經營，這也更加凸顯了 SEO 的重要性。
Google 只是一個將優質內容快速呈現給使用者看的地方，越優質的內容，被看見的機會就越大。
這告訴所有在做內容的公司、品牌、自媒體們，第一步是要建立明確的網站方向，第二步是設計所有內容都緊扣核心方向，同時還要兼顧內容的商業利益，第三部是持續不斷地優化，確保自產內容能透過 Google 吸引來對的客群。所以 SEO 優化說起來是琅琅上口，實際卻是一番大工程呢！
蜜思菠蘿 整理編輯｜John
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