俗話說的好，一年有四季，處處是商機！
像是中、西、日文化都非常盛行的台灣，對行銷團隊來說，處處都是寶藏呀！今天文章內就要告訴你如何抓準各大節慶的行銷點子，讓你比消費者更懂消費者的心！
圖源：Pexels
每年農曆正月十五、五月初五、以及八月十五分別是傳統元宵節、端午節、和中秋節，在這三天當中，最要把握的就是中華文化的代表性食物：湯圓、粽子、及月餅。
雖然是大家從小吃到大的家常味，但每年還是可以靠外型、口味上的變化，來牽起消費者對於節日和商品間的回憶與情感。
像是老牌子桂冠今年跟森永聯名推出的「雙色牛奶糖小湯圓」，在美食部落客間掀起一股風潮，不只外型超可愛，據說口感也是甜蜜到全身融化。
或者每年中秋，各大百貨、旅宿業者都會爭相與餐飲品牌合作，推出宛如仙境下凡的「限定版月餅禮盒」，不管在外觀上、口感上，都是極盡奢華與精緻，也連帶推動送禮文化的盛行。
圖源TWG Tea Taiwan Region 官方 Facebook
行銷點：
所謂的「粉紅商機」指的是西洋情人節和七夕情人節，這兩個放閃不饒人的佳節好日。在 2 月 14 日和農曆七月七日時，採用 UGC（User Generated Content，使用者原創內容）來做行銷，通常會得到很不錯的推廣成效。
像是美國知名的甜甜圈品牌 Dunkin’ Donuts，就曾推出「#ValentinesDaySweepstakes」的活動，只要在貼文下面 tag 伴侶或好朋友，就有機會抽中一年份的免費甜甜圈！將活動範圍從情侶間擴大到朋友之間，讓網友參與度大爆發，也因此創造了不小的話題。
在 Instagram 查看這則貼文
另外一個重頭戲，當然是叮叮噹、叮叮噹、鈴聲多響亮，12/25 聖誕節！
根據 Pinkoi 在 2021 年的統計指出，台灣有 8 成的民眾都想參加交換禮物，整體商機高達 200 億台幣。而 EZchoice行動市調也指出，大多數民眾喜歡收到實用、功能型的禮物（44.3％），其次是裝飾型禮物（22.3％）、新奇創意型禮物（9％）
像是美國 TD BANK 曾在聖誕節推出「自動感謝ATM」，銀行讓行員們用聊天的方式打聽客戶的需求，並在聖誕節擺放一台特殊的 ATM，讓每個人可以根據自己的需求，拿到客製化禮物。
行銷點：
有在網購的人都知道，黑五購物節、雙11、雙12 是三大重點日，所有電商平台都會寄出大量優惠，免運券更是領到手軟。
根據 iSpot 媒體在 2021 年的購物盛典洞察報告指出，台灣全體消費者下載品牌/電商 APP 高達 77%；2021 年 1-6 月相較於去年同期，台灣電商 App 月活躍用戶總數更增長了 18%。
圖源：Pexels
不同的電商品牌主打的類型也略有差異，以三大電商平台舉例：Momo 主攻女性市場，包含家電、時尚精品等；PChome 主攻男性市場，包含3C產品、電玩等；而蝦皮因為品項廣、賣家多，因此以生活雜貨為主軸。
要在這三個購物日搶得行銷先機，必先了解消費族群的線上購物習慣，且切記跟著電商平台的活動走期一起推廣，達到更高的宣傳效益。目前最常見的限時抽獎、直播活動，都是養成受眾固定回流、以及維持平台互動熱度的策略。
圖源：Pexels
行銷點：
不管在哪個國家，逢年過節多花點錢都是基本常識。其實用消費心理學來看，人們對於「節日」二字的解讀，包括「付出與回饋」、「撿便宜的好時機」、「現在很有大買特買的感覺」等等。
以行銷策略的角度來說，鎖定正確的節慶關鍵字便能乘著網路流量讓文案和商品成功曝光。不過節日帶來的龐大瀏覽也可能是雙面刃，為了避免自己被類似主題的內容淹沒，建議行銷人才先規劃年度節日的走期，再依序鋪陳強度，會比單次推廣更來得有助益。
Read More
站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
2022卡達世界盃落幕，冠軍由睽違36年的阿根廷奪冠，也是球王梅西Lionel Messi最後一戰，寫下10大紀錄，全球關注的世界杯足球，Google官方指出，決賽期間關鍵字搜索量創下25年來新高！
來看看各家品牌如何蹭足世足關鍵字，提高品牌曝光度。
