新品發表、品牌提升、強化曝光⋯。新聞媒體是各大品牌常常用來與消費者溝通的曝光工具，可能透過議題設計吸引記者採訪、亦或是以付費廣編的形式採購，但不變的道理只有一個：「公關新聞稿必須具有媒體價值」符合以下文章內容魔鬼藏在細節裡的4個秘密，才能打中讀者的心。
依據IAB（互動廣告協會）針對2029位美國新聞閱聽者的調查，84%的民眾認為出現在新聞中的廣告品牌更加可靠；同時有高達45%以上的閱聽者認為出現在新聞媒體中的廣告更符合民眾需求；50%的閱聽者認為新聞媒體中的廣告更符合當前趨勢，此數據可說是明確的代表了新聞媒體具有公信力的最大證明。
雖然新聞媒體是個傳遞訊息的工具，但新聞媒體不應該作為單一曝光，事實上，新聞媒體有許多可以搭配運用的方式：1.搭配SEO文稿撰寫，增加關鍵字搜尋機會，讓品牌文章出現在瀏覽第一頁；2.導往口碑論壇，促使更多消費者討論；3.分享至官方社群，做為高公信力宣傳⋯絕對不要將新聞媒體作為一個單純的曝光管道，只要運用得當，它可以是個極多樣化運用的行銷工具。
廣義來說，只要能夠作為媒介物乘載訊息，並且透過各種比人聲說話更遠的傳播方式傳遞的工具，就能夠稱為媒體。
因此印刷或出版業的書籍、報章、雜誌；電子領域的電影、電視、電台；到新世代的網站平台、Facebook、Instagram都是媒體的一種形式。但媒體這麼多種，哪種才是普羅大眾願意駐留的呢？
根據財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）2022年發布之「台灣網路報告」，現在台灣民眾獲得新聞的主要來源中，來自數位平台（網路新聞，社群媒體）高達52.49%，已然超過傳統媒體（電視媒體、紙本雜誌）的40.02%，由此可見數位媒體於現今行銷操作中的地位。
由上述調查可發現，在台灣，消費者減少接觸傳統媒體後選擇往論壇、社群媒體遷徙，在行動數據普及，人人皆能夠隨時連結網際網路的現在，比起過往的購買報章雜誌、等待整點新聞來獲得新知，小小的手機接收到的資訊更加即時且方便，因此人們選擇閱覽Facebook、Instagram、PTT、Dcard等平台。
但數位媒體的蓬勃發展也對於Z世代造成有趣的影響：虛假的消息、過於美化的濾鏡⋯等都讓Z世代逐漸反社群媒體，在如此的環境背景下，法國推出了一款新的社群APP「BeReal」，用戶發布照片不得使用濾鏡也不能修圖，只能分享當下最真實的自己，且具有即時、即焚的特性，這些要素讓BeReal成為Z世代的棲息地，在2022 年第一季度，BeReal 在美國、英國和法國的下載量排名第四，僅次於 Instagram、Snapchat 和 Pinterest，未來可能也會逐漸增加市占率。
新聞媒體工具本身達到曝光的效果了！但真正影響消費者購買決策的環節是這裡嗎？
Google「2022 台灣智慧消費關鍵報告」中調查發現，現在消費者在購買決策前有81%會於線上搜尋產品資訊，由此可見真正影響消費者決定購買的往往是他們主動搜尋的內容，曝光適合作為認識品牌的引線，卻不是引爆購買慾望的火藥。
那麼我們該如何在這些消費者大量搜尋結果中展露頭角？SEO新聞稿撰寫是最佳的解決方案。透過關鍵字分析，找到消費者購買決策階段會搜尋的關鍵字，並將高搜尋量關鍵字安插於文章之中。讓關鍵字與媒體平台的SEO權重相得益彰的加成，使得新聞發布不單單是一篇新聞，而是登上各大關鍵字搜尋榜單，成為搜尋結果中能見度最高的一篇文章。
除了於SEO的運用，使具有「媒體價值」的新聞稿被消費者、意見領袖討論，讓你的新聞媒體再次曝光，為人所知。此類型的組合運用方式，就必須要在撰寫新聞稿時創造出亮點，也就是「媒體價值」才能夠吸引消費者們轉載討論；官方社群媒體當然也不例外，能夠以官方角度轉發新聞報導並表達感謝，讓追隨你的粉絲產生更強的黏著力；新認識的粉絲增加大量的信任感。
畢竟，不管是論壇媒體還是社群媒體，都是訊息的載體，即為媒體的一種形式，「掌握媒體，就能掌握民心」所言一點都不假，只要你將媒體運用得當，就能夠形成公信力包圍網，將消費者包圍在網中，讓他們充斥著對品牌的信任。
在品牌拓展的過程中，你可能想向國際發展，卻苦於不知如何在國外宣傳品牌，「國際媒體」成為品牌在國外拓展的一大關鍵。而國際媒體不是發出去就好，今天面對國際與面對台灣當地受眾一樣，要因應品牌調性，選擇財經、科技、飲食等各類型媒體，切中您的TA，才能讓 你的寶貴預算花在刀口上，獲得真正的行銷效果。
蜜思波蘿提供全球新聞稿撰寫與發佈的服務，依據你需要的國家、媒體、需求，從SEO關鍵字規劃開始，拓展你的全球版圖，讓品牌在當地的媒體曝光，更成為當地民眾搜尋會找到的文章。
撰寫一篇新聞稿，達到為品牌加分的效果，除了置入自己的亮點，還有什麼需要注意呢？
新聞稿可以由品牌自行產出，但卻需要耗費大量的規劃與溝通甚至是工具成本，你可能會需要各式工具，以下為您介紹部分的實用工具。
免費工具：
付費工具：
上述工具只針對關鍵字尋找與新聞稿撰寫列舉，若需要更完整的延展規劃，你可能還會需要網站流量分析系統（Similarweb）、輿論分析系統（OPView、Keypo、QSearch⋯等）才能真正找到消費者關注且會閱讀的議題，並採取多方曝光的操作，新聞媒體絕不是單純的曝光工具，它能夠有更多樣化的使用方式，因此選擇專業的團隊為您服務，為您盡善盡美的企劃，並給予專業的操作建議，由專人幫助你讓品牌揚名國際。
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站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
2022卡達世界盃落幕，冠軍由睽違36年的阿根廷奪冠，也是球王梅西Lionel Messi最後一戰，寫下10大紀錄，全球關注的世界杯足球，Google官方指出，決賽期間關鍵字搜索量創下25年來新高！
來看看各家品牌如何蹭足世足關鍵字，提高品牌曝光度。
提升網站與關鍵字排名四大關鍵：1.網站架構 2.關鍵字策略 3.優質內容 4.反向連結（Backlink），四大要素缺一不可，才能夠養出好的SEO網站體質。在前文中曾經介紹過SEO的基本介紹、關鍵字策略與優質內容建立，這次解析反向連結秘密。
