Podcast翻紅法則3招!解密百靈果、股癌與臺通長期居榜關鍵因素

Podcast翻紅法則3招!解密百靈果、股癌與臺通長期居榜關鍵因素

2020年可以說是台灣「Podcast元年」,大眾興起收聽類廣播熱潮,成為新興產業,根據SoundOn與Inside調查發現,全台收聽人口已達百萬,其中60%聽眾為23-32歲職場人,聽眾教育程度近95%擁有大學以上學歷,平均月收入又以25,000至50,000為大宗,可說是含金量相當高的群族。

(左至右)圖片擷取 / 謝孟恭個人facebook、百靈果News臉書粉絲團、臺灣通勤第一品牌臉書粉絲團

超人氣播客《百靈果》、《股癌》以及《台灣通勤第一品牌》號稱三大本柱,時常佔據Podcast排行榜前三名,《百靈果》上個月31日在台南舉辦佈道大會(粉絲見面會)找來范琪斐、股癌謝孟恭、敏迪選讀、臺通李毅誠與張家倫7人集合,粉絲擠爆現場,根據官方估計至少有三、四千人到場支持。

三大播客吸金力無限,《百靈果》曾在節目透露單月業配收入高達百萬,《股癌》與玉山證券富果帳戶合作,開戶人數比同時期部落客合作,高至2至3倍,Podcast業配金額可觀,加上目前沒有公定價格出爐,驅使更多類型播客加入戰場瓜分廣告收益。

搶耳力時代來臨,大眾收聽Podcast不外乎幾項原因尋找娛樂、學習新知,或者是想要生活中來點聲音殺時間,以三方粉絲留言觀察下來,翻紅法則有3項不可或缺的關鍵因素。

|不怕說錯話、更不怕選邊站,清楚表達自己立場,圈粉無數。

華人文化中,民眾傾向把真話藏在心中,《百靈果》凱莉與Ken風格獨樹一幟,不怕思想碰撞,勇於表達立場,節目一開頭就宣告「華語界最自由的雙語國際新聞」,不管是針對國際或國內時事議題大力開啟討論,同時找來立場不同的藍營人士大聊敏感政治話題,由此看來,喜愛聽Podcast的受眾很能接受與自己觀點不同,甚至到了上癮、無法自拔程度。另一方面,近期美國大選受人矚目,《股癌》謝孟恭在頻道上自稱川普粉,表達自己與范琪斐支持民主黨政治傾向不同,也曾批評台灣政府三倍券政策,加上偶爾帶點國罵,有話直說性格圈粉無數。

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|知識性名稱包裝,內容物幽默感爆表。

謝孟恭曾在自己的節目中說過,想要衝訂閱數量,取一個知識性節目名就對了,利用聽眾追求新知的渴望衝高訂閱數,然而節目內容又不能過於單調無聊,需於「娛樂」與「知識」中尋求利基點,抓住聽眾耳朵注意力,若是要提高粉絲黏著度,勢必還是要做點功課,謝孟恭在天下雜誌專訪中表示,透過每日閱讀大量國內外財經與趨勢報導,再內化成淺顯易懂的觀點輸出給聽眾,而《百靈果》則是定期舉辦線上讀書會分享國外當紅書籍,從中頗析得出新觀點,開啟大眾新思辨模式。

 

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|聲音傳遞不見容貌,卻像陪伴已久的朋友,真誠度一覽無遺。

LaVie專訪《百靈果》凱莉提到,「聲音比較難騙人,不像影像還有打扮或是長相可以加乘印象」,加上兩位主持人豪邁笑聲的渲染力,肆無忌憚的打屁聊天,有種熟識已久的親切感。而《台灣通勤第一品牌》閒聊出一片天,從政治面向聊到生活,各類主題都能說出一番見解,潛移默化聽眾對日常小事也能有自己的思考模式。

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蜜思菠蘿 整理編輯|周佳旻

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Mandy

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過好自己的每一天,珍惜當下所有人、事、物帶來的美好感受,喜歡假日從事戶外登山運動。