作為一個行銷人，你一定聽過SEO。
SEO全名Search Engine Optimization，即搜尋引擎優化，是透過文稿撰寫、平台加權、創造有內容參考性的文章，進而讓搜尋引擎主動將您的文章排列在搜尋結果前端的一種操作手法。
這樣的文章，讓效費者的信任感大增，你想想看，你搜尋資料時，是不是也是跳過贊助廣告、選擇一般搜尋結果的第一、二個結果呢？
那PPC呢？與SEO相比，PPC可能就比較少見了。
PPC是Pay Per Click，直翻的話就是「每次點擊收費」，也就是「付費關鍵字廣告」，依操作標的關鍵字的競爭程度收取高低不等的金額，讓消費者在搜尋相關字詞時您的目標網頁會直接排序在前端或第一頁末端，能夠快速的達到登上搜尋結果的目標。
雖然有著技術層面較低，且設定好即上線的優勢，但愈熱門的關鍵字價值也愈高，且PPC大搖大擺寫著「我是廣告」，和自然排序的SEO相比，兩者帶給消費者的信任感就大不相同。
當然，兩者的選擇仍要看整體企劃安排，並沒有一定的選擇對錯。
關鍵字地圖是什麼？關鍵字地圖是消費者在購買決策時每個階段會搜尋的字詞，掌握消費者搜尋的邏輯，抓取關鍵字就變得輕而易舉。
想像你是自己的消費者，在決策購買一項產品前你會經過哪些思考與搜尋階段？依據Google的智慧消費關鍵報告提及的消費者購買歷程，消費者在購買前至少比較7個品牌，搜尋時間超過54分鐘，不斷地在探索與評估階段來回。
從特定品牌開始搜尋探索，過程中加入數個不同品牌，然而真正影響消費者購買最後一哩路，落在參考大量網友評論（素人/KOL分享）及產品成份決定最終的選擇，並在⽐價後發現節⽇優惠前往線下管道購買或者下單於最低價格通路，有趣的是購買後3天，再度回到電商平台購買同⼀品牌的其他產品。
當了解現代消費者的購買歷程，你就可以確認你需要操作的長尾關鍵字了，我們能夠抓出「推薦」、「評價」等關鍵字，下一步，就是創作內容。
方式有很多種，建立內容於官網文章、或建立內容於新聞媒體、甚至建立內容於社群論壇，所有媒體都能成為SEO內容建制的標的，唯獨要注意，各種文稿的撰寫角色不一樣。
若是官網文章，你能夠以官方的角度撰寫，盡情的展現你的優勢，放入關鍵字；新聞媒體則要以第三方客觀公關角度說明，同時建立媒體價值；社群論壇，則要以第三方素人角度推薦，才能夠讓你的品牌安穩的出現在網路世界各地而不引起負面頻論。
再確認好操作關鍵字標的、選定內容投放戰場後，重要的就是文稿撰寫了，以下提供文稿撰寫時對搜尋有益的6大心法，讓你成為SEO文稿撰寫大師：
你的戰場選在自架網站？但你搭建好了網站，建置好了內容，SEO效果到底怎麼樣？下文提供你一些自我檢測的方式，幫助你了解你的SEO效果。
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站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
2022卡達世界盃落幕，冠軍由睽違36年的阿根廷奪冠，也是球王梅西Lionel Messi最後一戰，寫下10大紀錄，全球關注的世界杯足球，Google官方指出，決賽期間關鍵字搜索量創下25年來新高！
來看看各家品牌如何蹭足世足關鍵字，提高品牌曝光度。
提升網站與關鍵字排名四大關鍵：1.網站架構 2.關鍵字策略 3.優質內容 4.反向連結（Backlink），四大要素缺一不可，才能夠養出好的SEO網站體質。在前文中曾經介紹過SEO的基本介紹、關鍵字策略與優質內容建立，這次解析反向連結秘密。
