Posted By: misspro_Lee
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Posted: 2022年10月24日

決定消費者購買的最大要素是「關鍵字搜尋」?SEO 6大重點與4個免費工具推薦

作為一個行銷人,你一定聽過SEO。

SEO全名Search Engine Optimization,即搜尋引擎優化,是透過文稿撰寫、平台加權、創造有內容參考性的文章,進而讓搜尋引擎主動將您的文章排列在搜尋結果前端的一種操作手法。

這樣的文章,讓效費者的信任感大增,你想想看,你搜尋資料時,是不是也是跳過贊助廣告、選擇一般搜尋結果的第一、二個結果呢? 

SEO與PPC,同樣在搜尋引擎上,為何待遇毫不相同?

那PPC呢?與SEO相比,PPC可能就比較少見了。

PPC是Pay Per Click,直翻的話就是「每次點擊收費」,也就是「付費關鍵字廣告」,依操作標的關鍵字的競爭程度收取高低不等的金額,讓消費者在搜尋相關字詞時您的目標網頁會直接排序在前端或第一頁末端,能夠快速的達到登上搜尋結果的目標。

雖然有著技術層面較低,且設定好即上線的優勢,但愈熱門的關鍵字價值也愈高,且PPC大搖大擺寫著「我是廣告」,和自然排序的SEO相比,兩者帶給消費者的信任感就大不相同。

當然,兩者的選擇仍要看整體企劃安排,並沒有一定的選擇對錯。

自然搜尋結果為什麼重要,關鍵在於關鍵字地圖

關鍵字地圖是什麼?關鍵字地圖是消費者在購買決策時每個階段會搜尋的字詞,掌握消費者搜尋的邏輯,抓取關鍵字就變得輕而易舉。

想像你是自己的消費者,在決策購買一項產品前你會經過哪些思考與搜尋階段?依據Google的智慧消費關鍵報告提及的消費者購買歷程,消費者在購買前至少比較7個品牌,搜尋時間超過54分鐘,不斷地在探索與評估階段來回。

從特定品牌開始搜尋探索,過程中加入數個不同品牌,然而真正影響消費者購買最後一哩路,落在參考大量網友評論(素人/KOL分享)及產品成份決定最終的選擇,並在⽐價後發現節⽇優惠前往線下管道購買或者下單於最低價格通路,有趣的是購買後3天,再度回到電商平台購買同⼀品牌的其他產品。

當了解現代消費者的購買歷程,你就可以確認你需要操作的長尾關鍵字了,我們能夠抓出「推薦」、「評價」等關鍵字,下一步,就是創作內容。

如何打造網路內容?讓消費者可以搜尋找到我?

方式有很多種,建立內容於官網文章、或建立內容於新聞媒體、甚至建立內容於社群論壇,所有媒體都能成為SEO內容建制的標的,唯獨要注意,各種文稿的撰寫角色不一樣。

若是官網文章,你能夠以官方的角度撰寫,盡情的展現你的優勢,放入關鍵字;新聞媒體則要以第三方客觀公關角度說明,同時建立媒體價值;社群論壇,則要以第三方素人角度推薦,才能夠讓你的品牌安穩的出現在網路世界各地而不引起負面頻論。

SEO文稿怎麼寫?6大操作心法,讓你輕鬆掌握SEO精髓

再確認好操作關鍵字標的、選定內容投放戰場後,重要的就是文稿撰寫了,以下提供文稿撰寫時對搜尋有益的6大心法,讓你成為SEO文稿撰寫大師:

  1. 確認文章目標、客群,尋找適合的目標關鍵字與長尾關鍵字評估搜尋量是否有操作價值。
  2. 重視內容架構,其中標題和第一段對SEO最為加分,將關鍵字頻繁置入於這兩處。
  3. 主標與副標H標籤設定,完善網頁描述,讓搜尋引擎快速理解文章內容。
  4. 優化圖檔名稱、增加圖片附近相關文字,幫助Google確定該照片主題性,為網站帶來流量。
  5. 固定頻率更新網頁,建議一週至少更新1-2篇文章,提高搜尋引擎對網站信任度。
  6. 建立高品質的外部連結,重點有2:與本網主題相關性、網站權重分數如被維基百科引用等。

如何判斷我的網站SEO做得好不好?讓這些免費工具告訴你!

你的戰場選在自架網站?但你搭建好了網站,建置好了內容,SEO效果到底怎麼樣?下文提供你一些自我檢測的方式,幫助你了解你的SEO效果。

  1. Google:直接搜尋看看目標關鍵字,建議使用無痕模式搜尋,才能屏除個人化設定,模擬消費者搜尋狀況。
  2. Google Analytics:直接從網站後台觀察消費者透過什麼關鍵字進入網站,幫助你了解市場實際狀況。
  3. Google PageSpeed Insights:查看網頁讀取速度,這也會作為搜尋引擎給網頁打分數的評斷標準。
  4. Google lighthouse:Google chrome擴充功能,總和評估網頁SEO表現,提供各式指標供您參考並解決。
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