Posted By: 李 旻薇
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Posted: 2021年11月16日

SEO內容行銷 將會是打造品牌聲量最好的投資

不只是行銷人要知道,品牌經營更要了解!每天努力認命勤奮的寫文章、投廣告,卻還是不見生意有起色?親愛的朋友,先喝口水準備聽聽一個有關「SEO」的偉大故事吧!

圖/取自 Pexels

揭開 SEO 的神秘面紗!為什麼品牌需要「關鍵字」?

「SEO 優化」、「關鍵字建置」、「搜尋引擎工具」⋯⋯這些都是行銷人耳熟能詳的名詞,同時是現在線上消費競爭如此激烈的主要原因。

「SEO」的全名是 Search Engine Optimization,意思是「搜尋引擎最佳化」。
對於使用者來說,SEO是能幫助他快速找到所需資訊和內容的引線;
對於品牌方來說,SEO是能協助它建構良好流量及後續效益的推手;
對於 Google 來說,SEO是清楚明瞭的索引標籤,越快找到重點,越受它喜愛。

也就是說,品牌在建立一個網站時,並不單單只是把視覺用的漂亮舒服、友善閱讀,或花上大把時間埋首撰文,內容卻像心情日記一樣冗長無趣。

網站上關於品牌的一切資訊,都將成為 Google 在搜尋爬蟲時的重要依據,因此設計出符合品牌的「精準關鍵字」,比灑錢投廣告要來的有效益許多。

領先群雄的「搜尋優勢」!讓消費者一眼就看到你

想要登上關鍵字搜尋首頁,其實是一件完全不需花錢的事。
Google 屬於全自動化的搜尋引擎,24小時不間斷的檢索網路,尋找可加入索引的網站。一旦被 Google 「加入索引」(就是俗稱的收錄),就能查詢到你所發布的文章或內容。

像是現在搜尋「肥皂 天然」,第一頁出現便是相關的手工皂、藥草皂、和母乳皂等資訊,而隨著時間更迭和資訊遞嬗,第一頁的內容也會不斷更新,故內容和時機,是缺一不可的!

在網路上諸多的SEO秘訣分享中,Google 官方唯一推薦的就是「設好關鍵字」以及「好好經營內容」,因為絕大多數能榮登結果頁面首頁的內容,都不是人工主動提交,而是 Google 自己搜尋並收錄的。


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〖 SEO 透視鏡 〗

這邊告訴大家一個小撇步:開啟「無痕設定」再進行資料蒐集!

第一步,先選定一個關鍵字,如「除痘疤」,接著去看搜尋結果前幾名的標題是如何訂定。以「除痘疤」來說,可以看到「紅色、咖啡色痘疤怎麼消?選對除疤膏,更能快速消滅痘疤!」、「痘痘最難處理就是「除痘印」!6款熱搜淡化痘印的美白救星」等,相關的關鍵字都是可以參考的。

第二步則是檢視內文、分析架構,譬如再「除痘疤」的文章中可能會分為四段:一、為什麼會有痘疤;二、如何除痘疤;三、除痘疤相關產品推薦,最後再加一段小結尾提示讀者可以持續關注品牌,得知更多相關訊息。

第三步是置入 SEO,確定好關鍵字後,就能在寫文章時把詞組緊密的跟文章內容結合。可以去參考各大媒體的編輯脈絡,觀察他們是如何不著痕跡的擺放關鍵字。

圖/取自 Pexels

優化 SEO 刻不容緩:聲量、轉單一次來

當你的關鍵字組成功為品牌提高網頁排名及流量,就算半隻腳踏進轉單的殿堂了。

由於 SEO 是一個完全免費的行銷手法,因此各家品牌就要靠「創意力」來一決勝負。不過這並非讓行銷團隊天馬行空、天花亂墜,而是要圍繞在品牌設定的「關鍵字組」中做心智圖延伸,並逐漸強化內容的細緻度。

舉例來說,一個瑜珈教室的網站若要增加曝光度,可以結合時下趨勢撰寫「瑜珈人最愛營養餐」、「不過敏的環保瑜珈墊 Top10」、「寵物瑜珈健心也健身」等內容,透過有趣的故事行銷來吸引點閱讀,並以優質內容促使消費者對品牌產生好感。

另外,以關注社會時事的 Nike 舉例,議題行銷也是相當有效的手法。
拍攝紀錄「女童的運動成長歷程」,進而帶出兩性平權、推廣運動和健康等議題,最後再加強「Nike」與「正能量」的關聯性,下次走進摩曼頓時就很難不多看它幾眼。

〖 品牌聲量小教室 〗

  1. 聲量與好負評指標
    1. 步驟一:計算原始分數
      原始分數=品牌總聲量數x [好評數/(3*負評數)]
      品牌總聲量是統計時間區間內符合品牌關鍵字的所有討論數。 好評數與壞評數的計算,則是先抽取時間區間內與該品牌最相關的200篇文章,再計算其中有多少篇是好評,多少篇是壞評。再以(好評數/3*壞評數)此一比例當作總聲量的調整因子,其概念是設定負評聲量的影響力為好評聲量的3倍。
    2. 步驟二:進行排名比較
      將品牌依步驟一之原始分數排名。
    3. 步驟三:轉換為本指標得分
      得分區段在1分-463分之間。排名第一得到463分,第二得462分,以此類推。最後一名(463名)得1分。
  2. 心佔率指標
    1. 步驟一:計算原始分數
      產業內心佔率=(品牌&產業關鍵字交集聲量)/產業關鍵字聲量。
      將上述數值,乘上產業別調整因子,便可得到本指標的原始分數
      (可跨產業比較)
    2. 步驟二:進行排名比較
      同上。
    3. 步驟三:轉換為本指標得分
      同上。

圖/取自 Pexels

結尾

品牌在設計 SEO 關鍵字時,可以先設定明確的「目標受眾」,並針對目標受眾群可能查詢的關鍵字做蒐集與分析。如此一來,在你發布內容後就不容易歪樓。同時,在撰寫文案當中要時刻提醒自己「如果我是受眾,我會怎麼做?」,當你越能跟受眾同理,產出的文案內容就更能打動消費者的心。

蜜思菠蘿 整理編輯|李旻薇

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