不只是行銷人要知道，品牌經營更要了解！每天努力認命勤奮的寫文章、投廣告，卻還是不見生意有起色？親愛的朋友，先喝口水準備聽聽一個有關「SEO」的偉大故事吧！
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「SEO 優化」、「關鍵字建置」、「搜尋引擎工具」⋯⋯這些都是行銷人耳熟能詳的名詞，同時是現在線上消費競爭如此激烈的主要原因。
「SEO」的全名是 Search Engine Optimization，意思是「搜尋引擎最佳化」。
對於使用者來說，SEO是能幫助他快速找到所需資訊和內容的引線；
對於品牌方來說，SEO是能協助它建構良好流量及後續效益的推手；
對於 Google 來說，SEO是清楚明瞭的索引標籤，越快找到重點，越受它喜愛。
也就是說，品牌在建立一個網站時，並不單單只是把視覺用的漂亮舒服、友善閱讀，或花上大把時間埋首撰文，內容卻像心情日記一樣冗長無趣。
網站上關於品牌的一切資訊，都將成為 Google 在搜尋爬蟲時的重要依據，因此設計出符合品牌的「精準關鍵字」，比灑錢投廣告要來的有效益許多。
想要登上關鍵字搜尋首頁，其實是一件完全不需花錢的事。
Google 屬於全自動化的搜尋引擎，24小時不間斷的檢索網路，尋找可加入索引的網站。一旦被 Google 「加入索引」（就是俗稱的收錄），就能查詢到你所發布的文章或內容。
像是現在搜尋「肥皂 天然」，第一頁出現便是相關的手工皂、藥草皂、和母乳皂等資訊，而隨著時間更迭和資訊遞嬗，第一頁的內容也會不斷更新，故內容和時機，是缺一不可的！
在網路上諸多的SEO秘訣分享中，Google 官方唯一推薦的就是「設好關鍵字」以及「好好經營內容」，因為絕大多數能榮登結果頁面首頁的內容，都不是人工主動提交，而是 Google 自己搜尋並收錄的。
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這邊告訴大家一個小撇步：開啟「無痕設定」再進行資料蒐集！
第一步，先選定一個關鍵字，如「除痘疤」，接著去看搜尋結果前幾名的標題是如何訂定。以「除痘疤」來說，可以看到「紅色、咖啡色痘疤怎麼消？選對除疤膏，更能快速消滅痘疤！」、「痘痘最難處理就是「除痘印」！6款熱搜淡化痘印的美白救星」等，相關的關鍵字都是可以參考的。
第二步則是檢視內文、分析架構，譬如再「除痘疤」的文章中可能會分為四段：一、為什麼會有痘疤；二、如何除痘疤；三、除痘疤相關產品推薦，最後再加一段小結尾提示讀者可以持續關注品牌，得知更多相關訊息。
第三步是置入 SEO，確定好關鍵字後，就能在寫文章時把詞組緊密的跟文章內容結合。可以去參考各大媒體的編輯脈絡，觀察他們是如何不著痕跡的擺放關鍵字。
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當你的關鍵字組成功為品牌提高網頁排名及流量，就算半隻腳踏進轉單的殿堂了。
由於 SEO 是一個完全免費的行銷手法，因此各家品牌就要靠「創意力」來一決勝負。不過這並非讓行銷團隊天馬行空、天花亂墜，而是要圍繞在品牌設定的「關鍵字組」中做心智圖延伸，並逐漸強化內容的細緻度。
舉例來說，一個瑜珈教室的網站若要增加曝光度，可以結合時下趨勢撰寫「瑜珈人最愛營養餐」、「不過敏的環保瑜珈墊 Top10」、「寵物瑜珈健心也健身」等內容，透過有趣的故事行銷來吸引點閱讀，並以優質內容促使消費者對品牌產生好感。
另外，以關注社會時事的 Nike 舉例，議題行銷也是相當有效的手法。
拍攝紀錄「女童的運動成長歷程」，進而帶出兩性平權、推廣運動和健康等議題，最後再加強「Nike」與「正能量」的關聯性，下次走進摩曼頓時就很難不多看它幾眼。
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品牌在設計 SEO 關鍵字時，可以先設定明確的「目標受眾」，並針對目標受眾群可能查詢的關鍵字做蒐集與分析。如此一來，在你發布內容後就不容易歪樓。同時，在撰寫文案當中要時刻提醒自己「如果我是受眾，我會怎麼做？」，當你越能跟受眾同理，產出的文案內容就更能打動消費者的心。
蜜思菠蘿 整理編輯｜李旻薇
站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
2022卡達世界盃落幕，冠軍由睽違36年的阿根廷奪冠，也是球王梅西Lionel Messi最後一戰，寫下10大紀錄，全球關注的世界杯足球，Google官方指出，決賽期間關鍵字搜索量創下25年來新高！
來看看各家品牌如何蹭足世足關鍵字，提高品牌曝光度。
提升網站與關鍵字排名四大關鍵：1.網站架構 2.關鍵字策略 3.優質內容 4.反向連結（Backlink），四大要素缺一不可，才能夠養出好的SEO網站體質。在前文中曾經介紹過SEO的基本介紹、關鍵字策略與優質內容建立，這次解析反向連結秘密。
