你正在苦惱該如何為公司產出一篇精實又精彩的新聞稿嗎？或是你正在前往品牌創立的偉大航道上，卻不知道要怎樣踏出媒體宣傳第一步？別擔心，其實「品牌新聞稿」並沒有想像中那麼不近人情，只要跟著 MISSPRo 傳家寶 ——「5分鐘、6 步驟！完勝新聞稿」，就能快速上手如何讓新聞稿達到品牌巔峰！
在開始動筆之前，首先要了解新聞稿的用途。大家對新聞稿的刻板印象，常常是將大公司跟其畫上等號。實際上除了有規模的企業以外，普通公司、小品牌，甚至是工作室、自媒體等等，都有可能需要發布新聞稿。
而新聞稿的功能，大致可歸納成以下幾點：
這些內容發給媒體朋友之後，理想中應要達到「協助建立品牌正面形象」、「刺激新受眾群增加」、「促進舊有受眾固著」等效果，也就是說，這份新聞稿就像投入討論熱潮的魚餌，可以作為廣告宣傳之用，也能順勢帶起話題。
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新聞稿與一般稿件不同處即在於，新聞稿背負著推廣品牌和傳遞資訊的責任，因此新聞稿的「標題」、「副標」、和最飽滿的正文中，都會建議提到個人品牌或公司名稱。
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理由是，新聞稿需要萬能的搜尋引擎 —— Google 大神來助你一臂之力！
當新聞平台在 Google 上發布了你的新聞稿後，搜尋引擎會以爬蟲的方式將內容自動推廣給符合需求的使用者，而超有效率的 Google 最在乎的就是「準確性」以及「關連性」，這兩點可以著重在新聞稿的標題、數據、以及權威性發言。
對於 Google 來說，標題中的品牌名稱代表了「門牌」，使用者按下搜尋鍵的同時，就能馬上找到你的公司；而段落中以「羅馬數字」呈現數據類的資訊，能幫助使用者快速找到想要的內容；最後權威性發言則是能讓新聞稿流量暴增，邀請相關領域的專家、組織，或是具知名度的自媒體、藝人等，就很有機會能將新聞稿推上點閱巔峰。
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每天滑 IG、FB、Dcard 的時間，加起來都能從台北開車到高雄了，你各位千萬別浪費自己日夜辛勞的「泡社群」啊！
將新聞稿內容與當月、當週時事結合，有助於使用者在盲目亂滑之中為你的文章停留。從確認時事切點，到與品牌自身內容融合，建議在 36 小時內發布完成，才能確實享受到流量紅利。
想要讓新聞稿受到媒體和編輯的歡迎，可以試試看做一個文字魔法師，而不是資訊抄寫員。舉例來說，「抹茶紅豆冰」可以變成「來自日本茶都——靜岡的墨綠茶香，配上童年滋味不可或缺的台灣小農紅豆，走過一甲子的巷弄老店，到今天依然為夏日捎來沁涼的風鈴聲」。
文字多了畫面感，讀者在接收資訊時也更容易消化，同時編輯們也不用再多花心思幫你包裝，可以說是一石多鳥啊！不過需要格外注意的是，畫面感的重點切記不脫離品牌調性，以及本次新聞稿的主題，否則會淪為冗長的作文大賽。
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「蝦皮購物趁著99購物節，跟飲料業者合作，迷客夏紅茶原價55元特價9元，貢茶奶蓋茉香綠原價65元也特價9元，11大知名品牌寄出全台喝9元飲品，總計超過30萬杯」
「美國一項數據調查也指出，全美感染新冠肺炎死亡病例中，近40％的患者皆有糖尿病，等於每5人就有2人」
「Jon Prosser在推特上表示，蘋果將在9月17日開放iPhone 13系列預購，9月24日正式上市。若爆料屬實，港媒推估，蘋果發表會將落在9月14日舉行。」
大家有看出什麼端倪了嗎？沒錯，就是數字、數字、數字！
現在的讀者趨勢已經轉變，論文式的資訊段落反會讓人備感壓力，而「數字」的加入彷彿為讀者畫上螢光筆，告訴你這就是重點。
另外，像是第三句範例中飲用 Jon Prosser 的推特，其實是因為他本人正是準確度爆高的 iPhone 爆料達人，因此新聞稿中能以他的名聲作為證據可信度的輔佐。
不管是 KOL 或是 KOC，品牌在做媒體投放時邀請具有公信力的意見領導者，並以消費者常見的生活狀況做聯繫，是非常有效果的作法。
假設品牌的受眾是「對布衛生棉有興趣的年輕女性」，那麼幾個情境劇可以是：上課急跑堂，漏的滿褲子都是、加班到晚上，屁屁悶出濕疹、極簡Youtuber挑戰不用一次性衛生棉⋯⋯等等；另外也能透過「擬人化」的方式為品牌豐富人設，包含環保美少女、質感輕熟日記、為下一代而換等等。
時代在變，新聞稿也要change，現在多數讀者都是「看梗不看人」，內容的有趣程度決定了消費者的興趣熱度。像是成語、生硬的產品資訊、乾巴巴的專有名詞，都不建議在新聞稿中頻繁出現。畢竟讀者是來接收資訊的，而不是來補柳吟國文的！
「田野一顆巨大馬鈴薯，竟是民宿！旅客越來越愛「古怪」住宿，為什麼？」
一個好的標題可以在短短一句話內吸引讀者，並拋出文章最精彩的要點。如上述舉例可見，一顆超大的馬鈴薯怎麼可能可以住人？光是這點就足以讓人點進閱讀全文；而後句點出的「古怪民宿」，更是讓讀者好奇：有多古怪？在台灣嗎？長什麼樣子？
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「0％化石燃料！全球第一「綠色鋼鐵」出爐，Volvo汽車還是第一位客戶」
在比較嚴肅的議題當中，善用第三點的對比、數字、和權威性是不敗法門。
透過全球環保意識興起的「綠色概念」，是現在讀者所關心的，而汽車大廠 Volvo 的加入，更是給了讀者一個深入瞭解的動機。
最後，為大家整理出撰寫新聞稿時的重點，其實就是：不要講廢話、善用數字和金句、以及保持幽默。新聞稿的智慧尤其在於「文字的妙用」，如何在有限的字數和有限的閱讀時間中，將資訊精準地表達，且讓消費者感到回味無窮、會心一笑、或是進一步搜尋，這些都是可以琢磨的要點。無論是寫手或是品牌主，都建議把握每次新聞稿所能達到的最佳效益，而是將內容和企劃練到爐火純「金」！
蜜思菠蘿 整理編輯｜李旻薇
站在行銷人角度看兩個關鍵字，什麼是產品行銷？由產品力為出發，找出市場差異性凸顯價值，簡單來說就是推銷自己，老王賣瓜；那什麼是公關行銷？利用品牌調性與產品特徵包裝議題，推播到媒體記者手中進而被報導，白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見，我會說這不是選擇題，而是比例問題。
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