Posted By: Mandy
|
Categories: 
|
Posted: 2020年08月11日

菠蘿級好書/影響有影響力的人:丁菱娟解密26堂公關課

M編書評

這本書協助許多人不管是正前往「公關」這條路上,或是已經乘坐在「公關這艘船」的人,釐清更多問題與盲點。世紀奧美公關創辦人丁菱娟說到,公關能力在於「維繫」和「溝通」,維繫品牌和所有「利益關係人」之間的連結,利益關係人包含媒體、政府、企業內外等,都需要協助品牌做定位溝通、特色理念傳遞,幫助解決問題。然而,許多台灣企業不願意付費請專業的公關顧問服務,甚至認為花這筆錢看不見效益,或是對他們而言,創意發想與隱形的人事服務不值錢,這本書描寫出很多公關困境,以及令人感到灰心「不尊重專業」的企業文化。

丁菱娟解密26堂公關課

另外,不少人對於「行銷」和「公關」之間差異,常感到困惑,丁菱娟對於這些觀念也一一解析,淺顯易動的方式說到行銷可以分六塊領域,分別是廣告和宣傳、內容和體驗、社交和關係、數據、管理、商務與銷售。她也近一步說明,廣告偏向廣大擴散,注重於品牌見識度提升,公關走深度探討,將資訊透過文字去做溝通,包裝形象增加理念認同。

最後,十分推薦這本書,26章節沒有一節在說廢話,不管是對公關行業有興趣的你,或是對行銷產業有熱忱的你,以及正在走創業這條路的你,丁菱娟將人生經歷理成淺顯易懂的SOP或者可以說是教戰守則,有點像是航行在大霧中的船隻,它成為一盞燈塔指引你方向,不能保證這條路上是否完全照著軌道走,但至少不會迷航

書摘

公關,是一門溝通的藝術!

當產品的好沒人知道、想盡辦法就是打不開知名度?
當員工無法認同企業文化、推動改革卻無人響應?
當面對媒體總是失言、想處理爭議卻愈描愈黑?

世紀奧美公關創辦人、業界打滾三十年,公關教母丁菱娟告訴你:
從品牌定位、關係經營到危機處理,都與公關有關。

•掌握媒體喜好、架構「主要訊息」,就能清楚為品牌說一個好故事
•運用「三階段」危機處理,不僅安度爭議風暴,還可以獲得掌聲
•了解你的「利益關係人」,不用砸下大筆廣告預算,也能讓人主動分享你的好

全員公關時代,為什麼小編、自媒體、YouTuber到CEO都要學公關?
•CEO:從生意人蛻變為企業家,精準傳遞企業理念和文化
•自媒體:在茫茫網海中確立定位、抓穩目標族群與建立形象
•公司小編:主導議題、創造流量,應對網友不留下負評

你可能喜歡

03/04/2022
【 好評書單 】共感行銷5.0:MarTech 全方位思維,超越 AI 的新科技經營法

2022 年春天,新冠肺炎還沒完全淡出我們的生活,然而全世界的消費模式都有急遽變化。 後疫情時代的電商消費來到 […]

Read More
03/12/2021
【菠蘿級好書】管理學大師史蒂芬.柯維親授!與成功有約:熟練能做到的7個習慣

人的品德基本上是由習慣所組成,俗話說:「思想決定行動,行動決定習慣,習慣決定品德,品德決定命運。」 我們經常認 […]

Read More
17/11/2021
【菠蘿級好書】複業時代,我們的世代|多重職業創造多份收入,過一個財富自由的人生

明天上班、後天上班、大後天也上班,除了進公司當個稱職的小螺絲,還有別的選擇嗎? 中華經濟研究院副院長王健全指出 […]

Read More
1 2 3 ... 7

發佈留言

Your email address will not be published.

Contact

tel:(02)7755-7277
Line:@994narj
Email:service@missprotw.com
Address:台北市重慶南路一段119號
法律顧問:謙田國際律師事務所
你是不是想發落我們的社群?!
Copyright ©蜜思菠蘿網路股份有限公司 All rights reserved.
usercartcrossmenu