文案師的撰寫技巧有如一門精湛高超的技藝，他們是筆尖的魔術師，神仙教母級的說故事專家。
傳統廣告在日新月異的網路世代已經不吃香，扣人心弦的文案故事才是打入消費市場的絕頂密技。然而要把文案寫好，可不像一般人想像的「把字數湊滿」就好。有時候為了吸引顧客目光，還得使出一些「非常手段」。
當然這份誇大，並沒有不實，只是更有戲劇張力。
為什麼科幻小說會如此引人入勝，就是因為超脫現實的想像為讀者帶來莫大的滿足與享受。同樣的道理也能應用在文案上，為你的消費者設計一個理想、從未想過、超乎常理的情境，讓他們覺得，透過你的商品或服務，可以「完成夢想」。
「5G很快，但你可以慢下來」
這是知名保險套杜蕾斯去年被北京政府重罰81萬人民幣的廣告文案，這邊先不討論對岸政治立場，但直觀性的看到這句文案，卻能留下很深的印象。
抓住2020最火紅的科技關鍵字「5G」，融合Z世代思想的快速新潮，杜蕾斯僅僅用11個字就成功為自己營造了兩大正面形象：不退流行、以及恆久品質。
其實杜蕾斯的商品因為議題關係，經常用對比的方式來操作文案，包含「薄，遲早要出事的」、「不用我們的產品，就祝你父親節快樂吧！」等等，一邊踩線道德邊緣，一邊又以幽默詼諧的口吻讓人笑看性事。
圖／取自 杜蕾斯
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不同的 TA 有不同的屬性，在兩種相差甚遠的族群中做特色轉移，就會達到意想不到的廣告效果。
簡單來說，因為深刻描繪 TA 原本的生活樣貌已經很難做出更絕妙的文案，倒不如逆向思考，做出出人意表的反行銷。這同樣也是運用了上述的對比式誇張，並加以豐富故事結構。
例如，賣健康寵物食品的公司找來主人試吃，明明是給毛小孩的東西，人類卻吃得津津有味。這樣的文案就會吸引消費者產生猜測與好奇心，「是不是真的那麼好吃」的形象就會促使他們更有購物慾望。
幾乎大部分文案都會搭配相對應的照片或圖片來加強論述，而人類又正巧是視覺動物，善用這點會讓你的文案再精彩不過。因為是眼睛看得到的東西，可以玩的花樣就包羅萬象，顏色、大小、刻板印象、特殊效果、誇張對比等等，都是讓人會心一笑的好點子。
像是蝦皮的文案最近也是台灣的話題王之一，他們善用簡單的商品圖像，搭配簡潔俐落的一句話，結合時事跟當今夯梗，造就熱門且不落俗套的文案行銷。
不過走視覺型的誇張的文案人一定要特別注意，求新求快不一定是文案力道的重點，因為玩視覺還需要結合圖像方面的創意，想好了再上，以免出去一拖拉庫的半成品，反而削弱日後的文案效果。
圖／取自 蝦皮購物（呼應乃哥blue了的時事梗）
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蜜思菠蘿 整理編輯｜Polar
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