【行銷人】文案馬戲團 #1:恰到好處的「誇張」!把玩視覺、對比的創意力行銷 A little bit exaggerated..... but right on spot!

【行銷人】文案馬戲團 #1:恰到好處的「誇張」!把玩視覺、對比的創意力行銷

文案師的撰寫技巧有如一門精湛高超的技藝,他們是筆尖的魔術師,神仙教母級的說故事專家。

傳統廣告在日新月異的網路世代已經不吃香,扣人心弦的文案故事才是打入消費市場的絕頂密技。然而要把文案寫好,可不像一般人想像的「把字數湊滿」就好。有時候為了吸引顧客目光,還得使出一些「非常手段」。

會不會太浮誇?文案戲法中的「誇張術」

當然這份誇大,並沒有不實,只是更有戲劇張力。

為什麼科幻小說會如此引人入勝,就是因為超脫現實的想像為讀者帶來莫大的滿足與享受。同樣的道理也能應用在文案上,為你的消費者設計一個理想、從未想過、超乎常理的情境,讓他們覺得,透過你的商品或服務,可以「完成夢想」。

1. 對比式誇張

「5G很快,但你可以慢下來」

這是知名保險套杜蕾斯去年被北京政府重罰81萬人民幣的廣告文案,這邊先不討論對岸政治立場,但直觀性的看到這句文案,卻能留下很深的印象。

抓住2020最火紅的科技關鍵字「5G」,融合Z世代思想的快速新潮,杜蕾斯僅僅用11個字就成功為自己營造了兩大正面形象:不退流行、以及恆久品質。

其實杜蕾斯的商品因為議題關係,經常用對比的方式來操作文案,包含「薄,遲早要出事的」、「不用我們的產品,就祝你父親節快樂吧!」等等,一邊踩線道德邊緣,一邊又以幽默詼諧的口吻讓人笑看性事。

【行銷人】文案馬戲團 #1:恰到好處的「誇張」!把玩視覺、對比的創意力行銷

圖/取自 杜蕾斯


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2. 打破共同記憶

不同的 TA 有不同的屬性,在兩種相差甚遠的族群中做特色轉移,就會達到意想不到的廣告效果。

簡單來說,因為深刻描繪 TA 原本的生活樣貌已經很難做出更絕妙的文案,倒不如逆向思考,做出出人意表的反行銷。這同樣也是運用了上述的對比式誇張,並加以豐富故事結構。

例如,賣健康寵物食品的公司找來主人試吃,明明是給毛小孩的東西,人類卻吃得津津有味。這樣的文案就會吸引消費者產生猜測與好奇心,「是不是真的那麼好吃」的形象就會促使他們更有購物慾望。

3. 視覺型誇張

幾乎大部分文案都會搭配相對應的照片或圖片來加強論述,而人類又正巧是視覺動物,善用這點會讓你的文案再精彩不過。因為是眼睛看得到的東西,可以玩的花樣就包羅萬象,顏色、大小、刻板印象、特殊效果、誇張對比等等,都是讓人會心一笑的好點子。

像是蝦皮的文案最近也是台灣的話題王之一,他們善用簡單的商品圖像,搭配簡潔俐落的一句話,結合時事跟當今夯梗,造就熱門且不落俗套的文案行銷。

不過走視覺型的誇張的文案人一定要特別注意,求新求快不一定是文案力道的重點,因為玩視覺還需要結合圖像方面的創意,想好了再上,以免出去一拖拉庫的半成品,反而削弱日後的文案效果。

【行銷人】文案馬戲團 #1:恰到好處的「誇張」!把玩視覺、對比的創意力行銷

圖/取自 蝦皮購物(呼應乃哥blue了的時事梗)

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蜜思菠蘿 整理編輯|Polar

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