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Posted By: Polar
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Posted: 2021年07月20日

【行銷人】消費者的心難猜?破解「內容行銷」盲點+迷思 10分鐘就能完成精選內容

做好內容並不難,但放長線釣大魚的耐心,才是真正的困難所在!

當你架好了網站,也準備開始經營自己的部落格,卻發現不知道要從何下手?

其實大家不用壓力太大,聽到「內容行銷」直覺性把它跟冗長繁贅的文章連結在一起。現在的閱聽者接收的資訊量很龐大也很快速,聰明且有規劃的做內容,絕對比一拖拉庫的東西全填鴨給你的觀眾好。

今天要告訴大家一些做內容的小技巧,讓你的第一篇文就點閱滿滿!

內容行銷

圖/取自 Pexels

「內容行銷」很難搞?精心設計才會贏?

基本上這句話只對了一半,因為見多識廣的消費者可以判別出你的內容用不用心,進而決定他們要不要掏錢下單。做內容的前期重心應該是:構思主題、豐富內容、穩定產出,而不是積極等待交易轉換率。也因為這樣的行銷模式需要一段時間來累積使用社群,因此很多人誤以爲是「做內容」本身要花很長時間。

  • 二次創作
  • 蒐集獨有資料
  • 善用圖片與影音
  • 整理包、懶人包類型
  • 開箱、親自體驗

上面列出一些主流的內容行銷策略,畢竟不是每天都能有高品質的創意產出,學會整合資訊並在大腦中轉化,變成快節奏市場的重要任務。如果你在不只一種平台做內容行銷,就有更多種方法可以發揮創意,但前提是要稍微了解各個平台的特性,避免對症下錯藥。(備註:生活中的任何小事,都有可能是超酷的行銷點子!)


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免費提供,大家不就不花錢?

這是做內容行銷最大的盲點:在部落格有滿滿的免付費內容供使用者,或甚至不是潛在客群的人自由取用,這樣完全公開免錢的網路資源,真的能達到轉單效益嗎?

答案是肯定的!

就像台灣人熟悉的誠品書店,大家一定曾經有在店裡面看完半本或幾乎整本看光的經驗。但誠品書店有因此被「看倒」嗎?反而因為消費者有機會「試吃」,而增加了銷售量,同樣的概念也可以套用在博客來的試閱功能。

「內容行銷」對品牌來說,是經營形象和價值的最佳投資法,在建構自家的內容 blog 或影音 channel 時,演算法(或竊聽大數據)會自動將跟你氣味相投的消費者帶來面前,此時決勝負的就是穩定產出「免費內容」。假設內容可以讓消費者會心一笑、為之驚嘆、或與實際需求相符,那身為老闆的你就不必擔心轉單率了。

內容行銷

圖/取自 Pexels

「內容行銷」耐心等待、仔細尋找、時機很重要?

盜用了一下戴愛玲的歌,卻能唱盡內容行銷心裡的苦啊~

很多品牌或自媒體在做內容時,就止步於「做」,意思是辛辛苦苦上完稿、丟完影片,就滿懷期待的睡覺去了。先趕緊從床上起來,各位頭家。好不容易產出的精彩內容,怎麼能就這樣放在架上乏人問津呢?

「內容行銷」四個字,又是內容,又有行銷

這意味著為了行銷所做的內容,就是廣告戰場上的銳利刀鋒,能替你在競爭同業中殺出重圍。在累積內容行銷到一定的量之後,品牌可以選擇廣告投放、蒐集名單、或是鍛煉SEO等等。看你想做柑仔店,還是7-11?

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蜜思菠蘿 整理編輯|Polar

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