免費的最貴!多而無用的「內容行銷」造成反效果 5大內容行銷精華為品牌指路

網路行銷首重「內容」,但要如何殺出重圍,走出品牌的獨特路線?

有做過功課的行銷人就知道,「做內容」跟「做行銷」是密不可分的事,尤其是在小型的新創公司或自媒體經營,擁有一定的優質內容有助於品牌形象提升,也會讓廣告行銷更容易被推廣。然而現在網路上充斥著各式各樣的資訊,品質良莠不齊。怎麼樣才能成為「U質圈」的一員呢?來看看菠蘿編整理出的5大內容行銷重點!

內容行銷5大重點!跟農場文說bye bye

實用歸實用,但也不能太無聊

很多試圖用內容取勝的品牌都會在文章或影片中求好求多,但最後都有點走火入魔,反而喪失新客群的拓展。以下是幾個品牌常會遇到的問題:

  • 創意僵化
  • 太專業,不接地氣
  • 自嗨型企劃
  • 主題永遠跟不上時代

在做行銷時一定要時刻記得「重質不重量」的原則,不要忍不住一時的低流量,而壞了日後的龐大發展。

KPI 照設不誤,否則走的沒頭沒尾

KPI(Key Performance Indicators,關鍵績效指標)在工作管理上很常聽到,但大家沒想到的是,原來在做內容行銷也要確立標準 KPI,才能有效進步。例如比較Q1和Q2內容的流量成長,做一個區段評比,看看下半年是否有必要做大方向調整,並補足目前把握住的使用者特性做長期延展。


Read More


莫忘 SEO!好內容也要顧流量

這就像很多品牌常會在銷售上吃鱉,不是因為東西不好,而是因為沒人知道。
網路上的內容行銷跟實體的廣告行銷只是媒介上的不同,而 SEO 就是能幫你把好內容推廣給更多人的必要工具。雖然隨便一查都能找到「SEO攻略祕技」、「SEO懶人包」,但這些教學都只是冰山一角,不斷吸收知識以及補充實際經驗才是學習SEO的正道。

品牌初衷放心上

在撰寫文案跟內容時,大部分人都知道要「營造有溫度的情境」。現在的消費者很聰明,多數時候他們都知道自己正在被打廣告、被推銷,所以抱持著一種「就算要安利我,也要讓我心甘情願買單」。這也是為什麼會建議品牌在建造內容時要時刻回扣到核心價值,確保客戶不會有受騙的感覺。

內容行銷

圖/取自 Pexels

「虛擬成本」也要放上帳本

現在很多內容行銷都於部落格、論壇、社群媒體上流竄,因此給人「一切免費」的錯誤形象。
就算今天只是要po一篇文或在論壇提問,都是要花上不少時間潛水、觀察,並思考該平台的使用者特性,融合品牌自身產品,才能推出一份具有高效力的行銷內容。而這之中的時間和人力,都是成本的一部分。

蜜思菠蘿 整理編輯|Polar

發明 Adblock Plus 原始碼,網路科技公司「eyeo GmbH」如何領先科技業達到50%女性員工?

【菠蘿級好書】「股癌」製作人謝孟恭|黑與白之間的無限可能 — 灰階思考

Polar

Author

生活大小事,致力於尋找新鮮和為人不知