站在行銷人角度看兩個關鍵字,什麼是產品行銷?由產品力為出發,找出市場差異性凸顯價值,簡單來說就是推銷自己,老王賣瓜;那什麼是公關行銷?利用品牌調性與產品特徵包裝議題,推播到媒體記者手中進而被報導,白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見,我會說這不是選擇題,而是比例問題。
到了這個資訊爆炸的時代,幾乎人人都有社群帳號,像是Facebook、Instagram、TikTok,平均每人使用一至兩個社群軟體。根據DATAREPORTAL的《Digital 2022: Taiwan》報告指出,台灣社群活躍人口高達2,135萬人,幾乎佔了台灣人口的90%。在這2千多萬人之中,Facebook的使用者達90.8%;Instagram則達70.6%,連TikTok都達到了35.2%,可見社群在台灣普及程度非常高。
其中Z世代與α世代,泛指1997年後出生的年輕人,聚集在Instagram,甚至是TikTok。那Facebook呢?根據美國皮尤研究中心研究報告,美國13-17歲的青少年僅有32%使用過Facebook,可見現在的年輕人們已逐漸背離Facebook。
TikTok有什麼魅力?讓現今的年輕人們使用並樂此不疲?請繼續閱讀文章:
現代獲得資訊的方式太多了!就算不主動去收集,資訊也會主動推播到你面前,對α世代而言,從出生身處在資訊爆炸的時代成長,養成快速閱讀資訊的習慣-熱衷影片,不注重長文字。這也就是為什麼以短影片為主的TikTok會成為α世代的新寵,簡而言之,翻閱TikTok是快速吸收資訊的一種方式,抓取他們注意力只有8秒機會,如何成功且快速抓住α世代眼球注意,成為行銷人的最大難題。
TikTok對於系統推薦影片有一套獨特的演算法,和過往的Youtube大不相同,TikTok在你一開始使用就從各方下手了解你的喜好,透過停留的影音,判讀行為,如:沒興趣快速滑掉的影片、是否按愛心、留言甚至是分享,精準分析和預測使用者「感興趣的內容」,接下來系統不斷推播相關資訊,駐留在社群時間自然延長。
其他平台相繼跟上短影片風潮,複製TikTok就能成功?!
除了TikTok,Facebook、Instagram和Youtube陸續跟上短影音熱潮,相繼於2021年4月及2021年7月推出Reels及Shorts,讓該頻道創作者們有了新的傳播模式。
Facebook與Instagram reels 短影音有以下6大特點:
Youtube隨即推出Shorts,有以下4大特色:
Reels、Shorts主打簡易便利的影音編輯介面,號招更多人以輕鬆無痛門檻加入短影音渲染風潮中,創作者快速編輯影片,同時優化長、短影音不同的觀看介面,學習TikTok一樣的瀑布式推播的介面,讓觀看者輕鬆閱覽並接收到客製化的影音推播。
另外,TikTok不斷的放寬影片長度限制,先是從15秒變為60秒,接著是3分鐘、5分鐘、2022年更宣布支援上傳10分鐘影片,TikTok和競業相反延長影片長度,增加平台中影音的多樣性,給予原本就在TikTok發展的創作者更多發揮空間。
綜觀上文敘述,我們可以總結出Z世代與α世代對於資訊收集的改變:
為了接觸到Z世代與α世代的受眾,不能遵循傳統宣傳方式,像是邀請KOL拍攝長影片宣傳、發布長文、或者撰寫篇幅長內容期望消費者會閱讀全文,需關注在有傳播價值的短影片、短文,在議題設計上以輕易被人模仿、傳播,有趣好玩內容讓用戶願意分享才能達到病毒式行銷的效果:
過往單純的分享數已經不是現在的指標了,病毒式行銷的議題被一個人模仿,就獲得一次的傳播機會,若是被一百個人模仿,背後的行銷價值能有多大呢?
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站在行銷人角度看兩個關鍵字,什麼是產品行銷?由產品力為出發,找出市場差異性凸顯價值,簡單來說就是推銷自己,老王賣瓜;那什麼是公關行銷?利用品牌調性與產品特徵包裝議題,推播到媒體記者手中進而被報導,白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見,我會說這不是選擇題,而是比例問題。
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