Posted By: misspro_Lee
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Posted: 2022年10月03日

發品牌公關稿,事情就解決了嗎?別讓行銷預算打水瓢,新聞媒體操作4大心法突破你的想像!

新品發表、品牌提升、強化曝光⋯。新聞媒體是各大品牌常常用來與消費者溝通的曝光工具,可能透過議題設計吸引記者採訪、亦或是以付費廣編的形式採購,但不變的道理只有一個:「公關新聞稿必須具有媒體價值」符合以下文章內容魔鬼藏在細節裡的4個秘密,才能打中讀者的心。

依據IAB互動廣告協會)針對2029位美國新聞閱聽者的調查,84%的民眾認為出現在新聞中的廣告品牌更加可靠;同時有高達45%以上的閱聽者認為出現在新聞媒體中的廣告更符合民眾需求;50%的閱聽者認為新聞媒體中的廣告更符合當前趨勢,此數據可說是明確的代表了新聞媒體具有公信力的最大證明。

雖然新聞媒體是個傳遞訊息的工具,但新聞媒體不應該作為單一曝光,事實上,新聞媒體有許多可以搭配運用的方式:1.搭配SEO文稿撰寫,增加關鍵字搜尋機會,讓品牌文章出現在瀏覽第一頁;2.導往口碑論壇,促使更多消費者討論;3.分享至官方社群,做為高公信力宣傳⋯絕對不要將新聞媒體作為一個單純的曝光管道,只要運用得當,它可以是個極多樣化運用的行銷工具。

從實體媒體到數位新媒體,世代族群下一個遷徙地在哪?

廣義來說,只要能夠作為媒介物乘載訊息,並且透過各種比人聲說話更遠的傳播方式傳遞的工具,就能夠稱為媒體。

因此印刷或出版業的書籍、報章、雜誌;電子領域的電影、電視、電台;到新世代的網站平台、Facebook、Instagram都是媒體的一種形式。但媒體這麼多種,哪種才是普羅大眾願意駐留的呢?

根據財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)2022年發布之「台灣網路報告」,現在台灣民眾獲得新聞的主要來源中,來自數位平台(網路新聞,社群媒體)高達52.49%,已然超過傳統媒體(電視媒體、紙本雜誌)的40.02%,由此可見數位媒體於現今行銷操作中的地位。

由上述調查可發現,在台灣,消費者減少接觸傳統媒體後選擇往論壇、社群媒體遷徙,在行動數據普及,人人皆能夠隨時連結網際網路的現在,比起過往的購買報章雜誌、等待整點新聞來獲得新知,小小的手機接收到的資訊更加即時且方便,因此人們選擇閱覽Facebook、Instagram、PTT、Dcard等平台。

但數位媒體的蓬勃發展也對於Z世代造成有趣的影響:虛假的消息、過於美化的濾鏡⋯等都讓Z世代逐漸反社群媒體,在如此的環境背景下,法國推出了一款新的社群APP「BeReal」,用戶發布照片不得使用濾鏡也不能修圖,只能分享當下最真實的自己,且具有即時、即焚的特性,這些要素讓BeReal成為Z世代的棲息地,在2022 年第一季度,BeReal 在美國、英國和法國的下載量排名第四,僅次於 Instagram、Snapchat 和 Pinterest,未來可能也會逐漸增加市占率。 

讓大眾媒體不止於媒體平台曝光!SEO新聞稿撰寫讓你榜上有名

新聞媒體工具本身達到曝光的效果了!但真正影響消費者購買決策的環節是這裡嗎?

Google「2022 台灣智慧消費關鍵報告」中調查發現,現在消費者在購買決策前有81%會於線上搜尋產品資訊,由此可見真正影響消費者決定購買的往往是他們主動搜尋的內容,曝光適合作為認識品牌的引線,卻不是引爆購買慾望的火藥。

那麼我們該如何在這些消費者大量搜尋結果中展露頭角?SEO新聞稿撰寫是最佳的解決方案。透過關鍵字分析,找到消費者購買決策階段會搜尋的關鍵字,並將高搜尋量關鍵字安插於文章之中。讓關鍵字與媒體平台的SEO權重相得益彰的加成,使得新聞發布不單單是一篇新聞,而是登上各大關鍵字搜尋榜單,成為搜尋結果中能見度最高的一篇文章。

論壇平台、社群媒體⋯創造媒體價值,品牌聲量傳之千里!

除了於SEO的運用,使具有「媒體價值」的新聞稿被消費者、意見領袖討論,讓你的新聞媒體再次曝光,為人所知。此類型的組合運用方式,就必須要在撰寫新聞稿時創造出亮點,也就是「媒體價值」才能夠吸引消費者們轉載討論;官方社群媒體當然也不例外,能夠以官方角度轉發新聞報導並表達感謝,讓追隨你的粉絲產生更強的黏著力;新認識的粉絲增加大量的信任感。

畢竟,不管是論壇媒體還是社群媒體,都是訊息的載體,即為媒體的一種形式,「掌握媒體,就能掌握民心」所言一點都不假,只要你將媒體運用得當,就能夠形成公信力包圍網,將消費者包圍在網中,讓他們充斥著對品牌的信任。

拓展全球你需要專業背書,全球新聞稿讓你穿上戰袍打天下

在品牌拓展的過程中,你可能想向國際發展,卻苦於不知如何在國外宣傳品牌,「國際媒體」成為品牌在國外拓展的一大關鍵。而國際媒體不是發出去就好,今天面對國際與面對台灣當地受眾一樣,要因應品牌調性,選擇財經、科技、飲食等各類型媒體,切中您的TA,才能讓 你的寶貴預算花在刀口上,獲得真正的行銷效果。

蜜思波蘿提供全球新聞稿撰寫與發佈的服務,依據你需要的國家、媒體、需求,從SEO關鍵字規劃開始,拓展你的全球版圖,讓品牌在當地的媒體曝光,更成為當地民眾搜尋會找到的文章。

公關媒體新聞稿撰寫,你應該注意這些細節!

撰寫一篇新聞稿,達到為品牌加分的效果,除了置入自己的亮點,還有什麼需要注意呢?

  1. 標題吸睛或吊胃口,讓讀者願意繼續閱讀。
  2. SEO關鍵字地圖分析規劃,並確認確認搜尋量與關鍵字置入量。
  3. 媒體選擇,足夠公信力的平台,找到與品牌重疊的消費者輪廓之媒體,讓新聞稿具有背書效果。
  4. 整體企劃,規劃後續應用方式,讓新聞稿不單純是曝光,而有更多效益,讓行銷走長走遠。

新聞稿可以由品牌自行產出,但卻需要耗費大量的規劃與溝通甚至是工具成本,你可能會需要各式工具,以下為您介紹部分的實用工具。

免費工具:

  1. 直接透過Google搜尋,查看系統推薦給您的建議字詞是一種基本的關鍵字尋找方式。
  2. Google Trend,確認關鍵字搜尋量與日期波動,也會提供部分建議字詞。
  3. Google 關鍵字規劃工具,從關鍵字廣告面向切入,觀察關鍵字走勢與競業廣告投放狀況。

付費工具:

  1. Ubersuggest,能查詢關鍵字搜尋量甚至是搜尋年齡層與地區來源,幫助你掌握關鍵字TA。
  2. Ranking,對於SEO新聞稿撰寫不可或缺,能夠依據關鍵字內容推薦議題關鍵字與字詞並給予建議。

上述工具只針對關鍵字尋找與新聞稿撰寫列舉,若需要更完整的延展規劃,你可能還會需要網站流量分析系統(Similarweb)、輿論分析系統(OPViewKeypoQSearch⋯等)才能真正找到消費者關注且會閱讀的議題,並採取多方曝光的操作,新聞媒體絕不是單純的曝光工具,它能夠有更多樣化的使用方式,因此選擇專業的團隊為您服務,為您盡善盡美的企劃,並給予專業的操作建議,由專人幫助你讓品牌揚名國際。

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