站在行銷人角度看兩個關鍵字,什麼是產品行銷?由產品力為出發,找出市場差異性凸顯價值,簡單來說就是推銷自己,老王賣瓜;那什麼是公關行銷?利用品牌調性與產品特徵包裝議題,推播到媒體記者手中進而被報導,白話一點就是讓有聲量、有傳播力的平台來推薦自己。至於該選擇哪種方式讓自己的產品或品牌被看見,我會說這不是選擇題,而是比例問題。
Read More到了這個資訊爆炸的時代,幾乎人人都有社群帳號,像是Facebook、Instagram、TikTok,平均每人使用一至兩個社群軟體。根據DATAREPORTAL的《Digital 2022: Taiwan》報告指出,台灣社群活躍人口高達2,135萬人,幾乎佔了台灣人口的90%。在這2千多萬人之中,Facebook的使用者達90.8%;Instagram則達70.6%,連TikTok都達到了35.2%,可見社群在台灣普及程度非常高。
其中Z世代與α世代,泛指1997年後出生的年輕人,聚集在Instagram,甚至是TikTok。那Facebook呢?根據美國皮尤研究中心研究報告,美國13-17歲的青少年僅有32%使用過Facebook,可見現在的年輕人們已逐漸背離Facebook。
Read More花大錢做廣告反而降低Z世代「好感度」,Frito-Lay行銷部門資深副總裁Rachel Ferninando在《華爾街日報》表示,現今27歲以下千禧族群「對傳統廣告擁有強烈的排斥感」,因為這樣的文化與與需求,新時代的口碑行銷搭建起品牌與消費者的信任橋樑,就從增加品牌「好感度」開始,是各大品牌在未來跨入新世代與之溝通的重點目標。
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